Tijdens het finaleweekend van de laatste Champions Trophy hockey in Breda stonden er vier rijen. Een lange maar goed doorlopende rij om voor de wedstrijden van Oranje het stadion in te gaan. Een rij bij het eten en drinken; bier en ijsjes deden het, hoe later en hoe warmer, steeds beter. Een rij bij de oranje-shirtverkoop van Adidas, die extra lang werd toen Naomi van As daar haar nieuwe hockeyboek signeerde. Én een rij bij de ONVZ Escape Rooms. Vooral dat laatste maakte me trots en was het bewijs dat het plan wat we voor en met ONVZ maakten het juiste bleek te zijn. Het finaleweekend van de Champions Trophy was de ‘grande finale’ van het eerste Helden Media content- en activatieproject voor ONVZ. De weg naar die grote finale begon een paar maanden geleden. ONVZ is partner van de Koninklijke Nederlandse Hockeybond (KNHB) en vroeg Helden Media om mee te denken over hoe deze samenwerking bij zoveel mogelijk hockeyliefhebbers bekender kan worden. We ontwikkelden een langlopend content- en activatieplatform waarmee we ONVZ als hockeypartner onder de aandacht brengen en stapsgewijs duidelijk maken wat ONVZ doet, kan én wil betekenen voor hockeyers. ONVZ is een zorgverzekeraar die hun relaties wil inspireren bij een gezond leven en hockeyers wil helpen bij meer grip op hun gezondheid. In lijn met deze ambitie en met de ONVZ-campagne 'de geheimen van een gezond leven', ontwikkelden we samen met ONVZ-ambassadeur en oud-hockey-international Floris Evers twee Escape Rooms. In deze Escape Rooms kon je aan de hand van de geheimen van Floris ontdekken hoe je meer grip krijgt op een gezond en gelukkig leven. En hoewel het overbrengen van die boodschap belangrijk was, moesten de Escape Rooms vooral ook leuk en uitdagend zijn. Op de hockey-evenementen EHL en Rabobank Super Series stond een kleine Escape Room waar je binnen een paar minuten uit moest ontsnappen. Op de Champions Trophy stond naast die kleine Escape Room ook een grotere Escape Room waar je pas na zo’n 20 minuten uitkwam – als je het goed deed tenminste. Bij alle evenementen gingen bezoekers continu de uitdaging aan. Vaak verloren ze van de tijd, soms werden er supersnelle tijden neergezet maar bovenal; iedereen had plezier. Genoeg gelezen. Tijd om het een en ander te laten zien: Op Instagram deelden we de eerste geheimen van Floris en kon je een plekje winnen in een van de Escape Rooms. Op de actie-website vond je informatie over de evenementen en kon je kennis verzamelen die je ging helpen ín de Escape Rooms. Met de online Escape Room-test kon je kaarten winnen voor de Champions Trophy, inclusief een plekje in een van de Escape Rooms. Op Instagram waren we ook met stories aanwezig tijdens alle evenementen. Check hier. Ook gingen een aantal Nederlands Elftalspelers de Escape Room in, dat legden we vast en deze video werd ingezet als laatste promotie voor de Champions Trophy: De samenwerking met Hockey.nl zorgde voor extra online aandacht van de ONVZ Escape Room-activatie en voor een bezoekje van Hockey.nl aan de Escape Room. En op de maandagochtend na de Champions Trophy keken we nog een keer terug:   Grip op gezondheid Zoals Floris Evers al geregeld zei tijdens deze activatie en in de Escape Room: 'Er is niet een geheim van een gezond leven'. Er is ook niet een geheim van een gezonde activatie. Maar met een goed idee, een klant die durft te kiezen om meer te doen dan ‘een standje op de beurs’, een geweldig team bij Helden Media en bij onze partners, goede ambassadeurs en een goede samenwerking met de hockeybond, sterke en diverse content, twee slim-gemaakte Escape Rooms én met een fantastisch evenement als de Champions Trophy kom je een heel eind. Het was een mooie eerste stap op weg naar ‘meer grip op gezondheid’ voor álle hockeyers.

Eens per kwartaal wordt er een nieuwe baby geboren bij Helden, want zo voelt het nog elke keer als er een nieuw magazine van de persen rolt. We zijn op de eerste ‘baby’ die in 2009 ter wereld kwam nog net zo trots als de 38ste, die in augustus 2017 aan de wereld werd getoond. Al maanden voor het blad naar de drukker gaat, is er nagedacht over het blad. Allereerst kijken we naar het thema van het magazine, daarna bedenken we welke held we op de cover willen hebben. Vervolgens kijken we welke belangrijke sportevenementen er in de periode dat de Helden in de winkels ligt, op het programma staan. En we kijken of er sporters zijn met een ‘typische Helden-verhaal’. Want helden zijn voor ons niet alleen de sporters die goud winnen, het zijn ook atleten die op een andere manier opvallen. Door teleurstellingen die ze hebben weten te overwinnen of door de manier waarop zij in het leven staan. Wat wij de lezers mee willen geven, is dat achter die vaak zo bewierookte sporter ook een mens als jij en ik schuilgaat. Iemand met twijfels, baaldagen en verdrietige momenten. Bij Helden zijn alle sporters en alle sporten voor ons even belangrijk, we zijn niet voor niets het enige algemene sporttijdschrift van Nederland. We proberen dus ook altijd een evenwicht tussen de verschillende takken van sport, mannelijke en vrouwelijke sporters, verhalen over vreugde en verdriet te creëren. Vervolgens bedenken wel al met de art director hoe het blad vormgegeven moet gaan worden, hoe we de fotografie bij de verschillende verhaalideeën voor ons zien. Als we dat allemaal duidelijk hebben, als ‘de plank’ rond is, gaan we proberen onze plannen te realiseren. Dat betekent: sporters benaderen of zij het zien zitten als we bij hen langskomen. Bij een ‘ja’ gaan we op pad. Niet alleen, maar vaak samen met een fotograaf en een cameraman, die voor filmpjes zorgt voor onze verschillende social mediakanalen. Door de persoonlijke verhalen en bijzondere fotografie willen we de indruk geven dat je dankzij Helden de sporter echt leert kennen. We kijken over de schouder van de sporter mee. En die sfeer en toon komt allang niet meer alleen terug in het magazine, dat gevoel willen we geven bij alles wat we bij Helden maken. We gaan nog heel veel mooie baby’s op de wereld zetten. Jasper Boks Hoofdredacteur

Supermarktketen Jumbo en mediamerk Helden slaan de handen in elkaar en brengen een speciale Jumbo-editie van Helden Magazine uit. Het magazine is vanaf woensdag 6 november beschikbaar bij alle Jumbo supermarkten in heel Nederland. Het Brabantse familiebedrijf Jumbo vindt het belangrijk om talent de kans te bieden om te excelleren. Daarom heeft Jumbo zich verbonden aan onder meer Max Verstappen en de Team Jumbo-Visma schaats- en wielerploeg. Roy van Keulen, Marketing & Online directeur van Jumbo: “We ondersteunen talent in de breedste zin van het woord. Van grote Nederlandse sporttalenten tot onze eigen medewerkers. Wij helpen hen te groeien. Klanten voelen namelijk dat je die extra mile loopt. Zo betekent samen ondernemen ook écht samen winnen.” Van Keulen vervolgt. “We weten allemaal dat sport verbindt en de successen van onze helden in 2019 zijn ongekend. Met de verhalen van onze Jumbo-sporters willen we onze klanten inspireren om te bewegen, gezonder te eten en te leven. Daar zijn we ontzettend trots op. We vonden in Helden een partner die het vertrouwen heeft bij de sporters. Maar belangrijker nog: ze snappen ons merkverhaal en weten hoe we dat kunnen activeren.” https://www.youtube.com/watch?v=759DAlxwy9g&feature=youtu.be De speciale Helden ligt in 650 vestigingen van de supermarktketen. De oplage van 320.000 exemplaren maakt Barbara Barend, oprichter van Helden, enorm trots. “Bedrijven als Jumbo en mensen die in talentontwikkeling geloven, maken het mogelijk dat sporters het beste uit zichzelf naar boven kunnen halen. Als sportliefhebber geniet ik daar enorm van. Ik ben enorm trots dat we de verhalen van deze sporters naar boven mogen halen onder de vlag van Jumbo. Deze relevante verbinding tussen sport en merk is waar wij bij Helden heilig in geloven.” Drie boegbeelden van de Nederlandse sport sieren de cover. Max Verstappen, Sven Kramer en Steven Kruijswijk werden voor de coverfoto in Monaco samengebracht. Ook Kjeld Nuis, Jeffrey Herlings, Jumbo-Visma trainers Jac Orie en Merijn Zeeman, Primoz Roglic en Antoinette de Jong deden hun verhaal. Over winnen en verliezen, over geheimen en hun privélevens. Hoofdredacteur Jasper Boks: “We kregen de ruimte om een Helden te maken zoals we ook zelf zouden maken. Met journalistieke verhalen, qua fotografie en qua vormgeving. Dat is de kracht van deze special.” Vanaf woensdag 6 november is de speciale editie van Helden alleen verkrijgbaar bij Jumbo. Bij (online) aankoop van actieproducten krijgen Jumbo-klanten het magazine gratis. Ga naar jumbo.com/helden voor meer informatie. De actie loopt tot en met dinsdag 26 november.