Na het succes van Tour de Tietema tijdens de Tour de France van 2019 willen Josse, Devin en Bas hun dromen gaan realiseren. Tietema gaat samen met Helden sport- en merkverhalen vertellen aan een nieuwe generatie sportfans. Samen zijn ze klaar voor nieuwe avonturen op de grootste sportevenementen ter wereld. https://vimeo.com/383703718/5ec1d8fdd6 Tijdens de Tour de France maakte Bas Tietema dagelijks video’s waarin hij challenges uitvoerde. De formule ‘interactie en inspelen op de fanbeleving’ bleek een daverend succes. Zo deelde hij cola uit aan Peter Sagan en leverde hij pizza’s af op de Champs Elysees. Bas’ team was dag en nacht bezig om mooie YouTube-content te maken. Dat viel niet alleen Barbara Barend op: de mannen van Tour de Tietema stonden eind vorig jaar ‘ineens’ tussen de grote merken en campagnes. Ze wonnen een SponsorRing in de categorie smart budget, waarmee hun intrede in de sportmarketingwereld is gemaakt. Een wereld waarin Helden haar nieuwe visie kenbaar wil maken. Barbara: ‘Tour de Tietema werd tijdens de Tour de France op social media en zelfs op TV opgepikt en iedereen was laaiend enthousiast. Ik kende Bas als ambassadeur van het Fonds Gehandicaptensport en oud-wielerbelofte, maar nog niet als content creator. De video’s waren te gek om te zien. Ik herkende zoveel van mezelf in hem, want zo ging ik vroeger ook te werk en zo zijn Frits en ik gestart met Helden in 2009. Nu, tien jaar later, doet Bas dat op zijn manier. Ik denk dat we elkaar ontzettend goed kunnen aanvullen.’   Barbara en Bas gingen vervolgens om de tafel. Bas Tietema: ‘Met Barbara en Helden had ik direct een klik. Dat voelden mijn partners in crime Josse (marketeer) en Devin (cameraman) ook. We hebben dezelfde filosofie: we willen met z’n allen video’s maken die mensen echt leuk vinden en net iets anders laten zien over een sport of sporter en die passen bij merken en evenementen. Met Helden starten we een samenwerking waarmee wij onze slagkracht vergroten. We willen ook verder kijken dan alleen de wielersport. Op dit moment zijn we concreet in gesprek om content te gaan maken in samenwerking met merken.’  Helden transformeerde de afgelopen jaren van sportmagazine tot een bureau dat merken helpt om merk- en marketingdoelstellingen te behalen door het vertellen van verhalen over sport en sporters.   Helden vertaalt merkstrategie door naar sportactivatiestrategie, om vervolgens daar de juiste sporters en sportverhalen bij te zoeken. Zo wordt de merkboodschap door middel van sportverhalen in alle mogelijke soorten content en kanalen verteld. Nu starten Helden en Tour de Tietema een mooi partnership. Tour de Tietema brengt de kracht om op een speelse manier verhalen te maken voor een nieuwe generatie. Met het netwerk van Barbara en Helden wordt 2020 een jaar met ongekende mogelijkheden. Op de agenda staan onder meer het EK voetbal, de Olympische Spelen, de Tour de France, de Formule 1 in Zandvoort en de start van de Vuelta in Nederland. Kortom: op of rondom alle grote internationale evenementen willen Helden en Tour de Tietema gaan activeren. Op naar nieuwe avonturen.  In de gezamenlijke aanpak wordt gestart vanuit merkdoelstellingen en een activatiethema. Een sterke media-aanpak is daarbij van groot belang. Weten wat Helden en Tour de Tietema samen voor jouw merk kan betekenen? Neem contact op met Bas Tietema (info@bastietema.nl.), Barbara Barend (barbara@helden.media) of Steven Berkhout (steven@heldenmedia.nl).

Jenning de Boo “Ik wil uiteindelijk wereldkampioen en olympisch kampioen worden en dan moet ik dus ook Stolz verslaan.” zei Jenning de Boo in de afgelopen Helden. Die ambitie leek lange tijd lastig, maar daar kwam afgelopen maand verandering in. Jenning ontwikkeld zich met de snelheid van een komeet. Afgelopen maand reed hij tijdens de Nederlandse Kampioenschappen in Thialf niet alleen naar titels op de 500 meter en 1000 meter, maar veroverde hij op beide afstanden ook een baanrecord. ‘Een jongensdroom die uitkomt’, vertelde Jenning voor de camera’s van de NOS. [caption id="attachment_21218" align="aligncenter" width="1000"] Jenning de Boo[/caption] Dat Jenning nog niet klaar is met dit seizoen bleek twee weken geleden. Voor het eerst versloeg hij zijn grote rivaal Jordan Stolz op de 500 meter. Thialf ontplofte toen zij zagen dat hun publiekslieveling de beste was. Hij kwam het afgelopen seizoen al steeds dichterbij en nu was het moment dan daar. Nog geen week voordat de WK afstanden in het Noorse Hamar plaatsvinden, is Jenning in bloedvorm. Dat belooft veel moois. Jenning de Boo is door de volgers van Helden verkozen tot Held van de Maand februari. De genomineerden van de maand februari Anna van der Breggen Anna van der Breggen besloot in 2021 te stoppen met wielrennen. Nadat ze zo’n beetje alle wedstrijden gewonnen had, was het leven als wielrenster te voorspelbaar geworden. Ze werd ploegleider bij SD-Worx en onder haar leiding sleepte onder anderen Demi Vollering en Lotte Kopecky de overwinningen binnen. De liefde voor de fiets verdween niet en dus besloot Anna dat het tijd was voor een terugkeer op de fiets. Tijdens haar terugkeer werd ze gelijk derde in de ronde van Valencia. Dat belooft veel voor de rest van het seizoen. [caption id="attachment_21227" align="aligncenter" width="1000"] Anna van der Breggen[/caption] Femke Kok Femke Kok zal dit seizoen niet snel vergeten. Ze moest haar voorbereiding en de eerste wereldbekers laten schieten door het cmv-virus. Femke kwam snel terug en maakte indruk op de 500 meters tijdens het restant van de wereldbekers en de EK afstanden. Op de NK afstanden in Thialf reed Femke zelfs een baanrecord op de 500 meter. Ze is de eerste vrouw die onder de 37 seconden weet te rijden. [caption id="attachment_21228" align="aligncenter" width="1000"] Femke Kok[/caption] Lorena Wiebes Na haar entree in het baanwielrennen is Lorena Wiebes gelijk een vrouw geworden om rekening mee te houden. Dit seizoen combineert ze de twee disciplines en niet zonder succes. Tijdens de UAE tour was ze op de weg al drie keer de snelste sprintster en ook op de EK baanwielrennen was ze de snelste. Op de omnium zorgde ze voor een kleine verrassing door goud te winnen op het onderdeel omnium, bij het onderdeel scratch won ze ook nog eens zilver. [caption id="attachment_21229" align="aligncenter" width="1200"] Lorena Wiebes[/caption] Hetty van de Wouw Hetty ‘Raketty’ van de Wouw brak tijdens de Spelen in Parijs door bij het grote publiek. Ze won zilver op de keirin, na de Spelen volgde ook een zilveren medaille op de WK en op de EK van afgelopen maand was er zelfs tweemaal goud en een wereldrecord op de kilometer. Haar weg naar de wereldtop ging niet zonder slag of stoot. Voormalig bondscoach Bill Huck vindt haar te zwaar en ze krijgt te kampen met een eetstoornis. Ze klom met hulp van haar omgeving weer uit het dal en is sterker terug dan ooit. [caption id="attachment_21230" align="aligncenter" width="1200"] Hetty van de Wouw[/caption]

In deze aflevering van Helden, de podcast gaan we in gesprek met Joost Luiten. Al jaren is hij hét gezicht van golf in Nederland. Hij won zes toernooien op de Europese Tour, waaronder twee keer de KLM Open. In december 2022 werd hij samen met zijn vrouw Melanie de trotse vader van zoontje Dex. Het leven lacht hem toe, maar dat is niet altijd zo geweest. Joost vertelt openhartig over de pieken en dalen in zijn carrière, het vaderschap en de mentale uitdagingen die hij onderweg tegenkwam. Beluister nu het eerlijke verhaal van een topsporter die zichzelf opnieuw heeft leren kennen.