Na het succes van Tour de Tietema tijdens de Tour de France van 2019 willen Josse, Devin en Bas hun dromen gaan realiseren. Tietema gaat samen met Helden sport- en merkverhalen vertellen aan een nieuwe generatie sportfans. Samen zijn ze klaar voor nieuwe avonturen op de grootste sportevenementen ter wereld. https://vimeo.com/383703718/5ec1d8fdd6 Tijdens de Tour de France maakte Bas Tietema dagelijks video’s waarin hij challenges uitvoerde. De formule ‘interactie en inspelen op de fanbeleving’ bleek een daverend succes. Zo deelde hij cola uit aan Peter Sagan en leverde hij pizza’s af op de Champs Elysees. Bas’ team was dag en nacht bezig om mooie YouTube-content te maken. Dat viel niet alleen Barbara Barend op: de mannen van Tour de Tietema stonden eind vorig jaar ‘ineens’ tussen de grote merken en campagnes. Ze wonnen een SponsorRing in de categorie smart budget, waarmee hun intrede in de sportmarketingwereld is gemaakt. Een wereld waarin Helden haar nieuwe visie kenbaar wil maken. Barbara: ‘Tour de Tietema werd tijdens de Tour de France op social media en zelfs op TV opgepikt en iedereen was laaiend enthousiast. Ik kende Bas als ambassadeur van het Fonds Gehandicaptensport en oud-wielerbelofte, maar nog niet als content creator. De video’s waren te gek om te zien. Ik herkende zoveel van mezelf in hem, want zo ging ik vroeger ook te werk en zo zijn Frits en ik gestart met Helden in 2009. Nu, tien jaar later, doet Bas dat op zijn manier. Ik denk dat we elkaar ontzettend goed kunnen aanvullen.’   Barbara en Bas gingen vervolgens om de tafel. Bas Tietema: ‘Met Barbara en Helden had ik direct een klik. Dat voelden mijn partners in crime Josse (marketeer) en Devin (cameraman) ook. We hebben dezelfde filosofie: we willen met z’n allen video’s maken die mensen echt leuk vinden en net iets anders laten zien over een sport of sporter en die passen bij merken en evenementen. Met Helden starten we een samenwerking waarmee wij onze slagkracht vergroten. We willen ook verder kijken dan alleen de wielersport. Op dit moment zijn we concreet in gesprek om content te gaan maken in samenwerking met merken.’  Helden transformeerde de afgelopen jaren van sportmagazine tot een bureau dat merken helpt om merk- en marketingdoelstellingen te behalen door het vertellen van verhalen over sport en sporters.   Helden vertaalt merkstrategie door naar sportactivatiestrategie, om vervolgens daar de juiste sporters en sportverhalen bij te zoeken. Zo wordt de merkboodschap door middel van sportverhalen in alle mogelijke soorten content en kanalen verteld. Nu starten Helden en Tour de Tietema een mooi partnership. Tour de Tietema brengt de kracht om op een speelse manier verhalen te maken voor een nieuwe generatie. Met het netwerk van Barbara en Helden wordt 2020 een jaar met ongekende mogelijkheden. Op de agenda staan onder meer het EK voetbal, de Olympische Spelen, de Tour de France, de Formule 1 in Zandvoort en de start van de Vuelta in Nederland. Kortom: op of rondom alle grote internationale evenementen willen Helden en Tour de Tietema gaan activeren. Op naar nieuwe avonturen.  In de gezamenlijke aanpak wordt gestart vanuit merkdoelstellingen en een activatiethema. Een sterke media-aanpak is daarbij van groot belang. Weten wat Helden en Tour de Tietema samen voor jouw merk kan betekenen? Neem contact op met Bas Tietema (info@bastietema.nl.), Barbara Barend (barbara@helden.media) of Steven Berkhout (steven@heldenmedia.nl).

In deze aflevering van Helden, de podcast is Danny Blind te gast; oud-speler en trainer van onder meer Ajax en het Nederlands elftal en huidig rvc-lid van Ajax. In het gesprek met Barbara Barend en Marlies van Cleeff vertelt Danny Blind uitgebreid over het Ajax van 1995 dat zo succesvol was en waar het huidige Ajax te kort schiet. Ook de situatie van het huidige Ajax komt aan bod Louis van Gaal, Patrick Kluivert en zoon Daley hebben een mooie boodschap voor Danny. Hij vertelt over zijn bijzondere samenwerking met Van Gaal en zijn band met Kluivert. En hoe kijk hij naar de prestaties van Daley?

Tijdens het finaleweekend van de laatste Champions Trophy hockey in Breda stonden er vier rijen. Een lange maar goed doorlopende rij om voor de wedstrijden van Oranje het stadion in te gaan. Een rij bij het eten en drinken; bier en ijsjes deden het, hoe later en hoe warmer, steeds beter. Een rij bij de oranje-shirtverkoop van Adidas, die extra lang werd toen Naomi van As daar haar nieuwe hockeyboek signeerde. Én een rij bij de ONVZ Escape Rooms. Vooral dat laatste maakte me trots en was het bewijs dat het plan wat we voor en met ONVZ maakten het juiste bleek te zijn. Het finaleweekend van de Champions Trophy was de ‘grande finale’ van het eerste Helden Media content- en activatieproject voor ONVZ. De weg naar die grote finale begon een paar maanden geleden. ONVZ is partner van de Koninklijke Nederlandse Hockeybond (KNHB) en vroeg Helden Media om mee te denken over hoe deze samenwerking bij zoveel mogelijk hockeyliefhebbers bekender kan worden. We ontwikkelden een langlopend content- en activatieplatform waarmee we ONVZ als hockeypartner onder de aandacht brengen en stapsgewijs duidelijk maken wat ONVZ doet, kan én wil betekenen voor hockeyers. ONVZ is een zorgverzekeraar die hun relaties wil inspireren bij een gezond leven en hockeyers wil helpen bij meer grip op hun gezondheid. In lijn met deze ambitie en met de ONVZ-campagne 'de geheimen van een gezond leven', ontwikkelden we samen met ONVZ-ambassadeur en oud-hockey-international Floris Evers twee Escape Rooms. In deze Escape Rooms kon je aan de hand van de geheimen van Floris ontdekken hoe je meer grip krijgt op een gezond en gelukkig leven. En hoewel het overbrengen van die boodschap belangrijk was, moesten de Escape Rooms vooral ook leuk en uitdagend zijn. Op de hockey-evenementen EHL en Rabobank Super Series stond een kleine Escape Room waar je binnen een paar minuten uit moest ontsnappen. Op de Champions Trophy stond naast die kleine Escape Room ook een grotere Escape Room waar je pas na zo’n 20 minuten uitkwam – als je het goed deed tenminste. Bij alle evenementen gingen bezoekers continu de uitdaging aan. Vaak verloren ze van de tijd, soms werden er supersnelle tijden neergezet maar bovenal; iedereen had plezier. Genoeg gelezen. Tijd om het een en ander te laten zien: Op Instagram deelden we de eerste geheimen van Floris en kon je een plekje winnen in een van de Escape Rooms. Op de actie-website vond je informatie over de evenementen en kon je kennis verzamelen die je ging helpen ín de Escape Rooms. Met de online Escape Room-test kon je kaarten winnen voor de Champions Trophy, inclusief een plekje in een van de Escape Rooms. Op Instagram waren we ook met stories aanwezig tijdens alle evenementen. Check hier. Ook gingen een aantal Nederlands Elftalspelers de Escape Room in, dat legden we vast en deze video werd ingezet als laatste promotie voor de Champions Trophy: De samenwerking met Hockey.nl zorgde voor extra online aandacht van de ONVZ Escape Room-activatie en voor een bezoekje van Hockey.nl aan de Escape Room. En op de maandagochtend na de Champions Trophy keken we nog een keer terug:   Grip op gezondheid Zoals Floris Evers al geregeld zei tijdens deze activatie en in de Escape Room: 'Er is niet een geheim van een gezond leven'. Er is ook niet een geheim van een gezonde activatie. Maar met een goed idee, een klant die durft te kiezen om meer te doen dan ‘een standje op de beurs’, een geweldig team bij Helden Media en bij onze partners, goede ambassadeurs en een goede samenwerking met de hockeybond, sterke en diverse content, twee slim-gemaakte Escape Rooms én met een fantastisch evenement als de Champions Trophy kom je een heel eind. Het was een mooie eerste stap op weg naar ‘meer grip op gezondheid’ voor álle hockeyers.