'Ik heb een doel en daar ga ik voor en als iemand daarvoor moet [...]

In de media is er veel aandacht voor de hervatting van sport en competities, wie er wel of niet degradeert, of er publiek bij wedstrijden aanwezig kan zijn en wat de nieuwe data zijn van uitgestelde evenementen. Belangrijke discussies natuurlijk, maar het leidt de aandacht af van een veel groter probleem in de sport: de dreiging dat veel (amateur)clubs deze corona-crisis niet zullen overleven. De kracht van de club is dat velen van ons als mens gevormd zijn op sportclubs. De uren rondhangen, samen spelen en trainen, vieren van winst en omgaan met tegenslag en verdriet. Sportclubs zijn een essentiële bouwsteen van een gezonde samenleving. De kracht van de club is ook dat ze de bakermat van topsport vormt. Talenten worden gevormd, ontwikkeld en ontdekt op kleine clubs door heel Nederland. Zonder die clubs is de kans kleiner dat de nieuwe Virgil, Epke, Dafne, Georginio, Sven of Sanne boven komt drijven. Als we van sport en topsport willen blijven genieten, moeten we zorgen dat de clubs blijven bestaan. Er zijn al goede initiatieven om clubs te steunen. De Nederlandse sportkoepel NOC*NSF spant zich in om clubs te helpen en kwam met de campagne ‘Houd vol, blijf fit en steun je club’. Niet direct een ‘call to action’ hoe je steun kan bieden, maar goed dat het probleem aangekaart wordt. In het deze week aangekondigde initiatief om de Nederlandse jeugd de gezondste ter wereld te maken in 2040 zullen clubs hopelijk ook een centrale rol vervullen. Afgelopen weekend gaf Oranje-aanvoerder en Liverpool-ster Virgil van Dijk alvast het goede voorbeeld: hij kocht 4 seizoenskaarten van zijn oude club FC Groningen om te verloten onder kinderen. Zijn teamgenoot Georginio Wijnaldum volgde snel en kocht seizoenskaarten van zijn oude club Sparta om steunen te bieden in moeilijke tijden. https://twitter.com/GWijnaldum/status/1261740260381405184   De Nederlandse Horeca heeft al een mooi voorbeeld gegeven met de actie #HelpdeHoreca – mensen aansporen om een waardebon voor de Horeca te kopen om hun favoriet zaken te laten overleven. En ook Fonds Gehandicaptensport heeft snel en slim gehandeld met de actie Tik ’n Euro, een digital collecte om geld op te halen voor de gehandicaptensport in Nederland. Laten we samen zorgen dat de amateurclubs van Nederland allemaal blijven bestaan. Meld je aan, steun je club. De kracht van de club.

Tijdens het finaleweekend van de laatste Champions Trophy hockey in Breda stonden er vier rijen. Een lange maar goed doorlopende rij om voor de wedstrijden van Oranje het stadion in te gaan. Een rij bij het eten en drinken; bier en ijsjes deden het, hoe later en hoe warmer, steeds beter. Een rij bij de oranje-shirtverkoop van Adidas, die extra lang werd toen Naomi van As daar haar nieuwe hockeyboek signeerde. Én een rij bij de ONVZ Escape Rooms. Vooral dat laatste maakte me trots en was het bewijs dat het plan wat we voor en met ONVZ maakten het juiste bleek te zijn. Het finaleweekend van de Champions Trophy was de ‘grande finale’ van het eerste Helden Media content- en activatieproject voor ONVZ. De weg naar die grote finale begon een paar maanden geleden. ONVZ is partner van de Koninklijke Nederlandse Hockeybond (KNHB) en vroeg Helden Media om mee te denken over hoe deze samenwerking bij zoveel mogelijk hockeyliefhebbers bekender kan worden. We ontwikkelden een langlopend content- en activatieplatform waarmee we ONVZ als hockeypartner onder de aandacht brengen en stapsgewijs duidelijk maken wat ONVZ doet, kan én wil betekenen voor hockeyers. ONVZ is een zorgverzekeraar die hun relaties wil inspireren bij een gezond leven en hockeyers wil helpen bij meer grip op hun gezondheid. In lijn met deze ambitie en met de ONVZ-campagne 'de geheimen van een gezond leven', ontwikkelden we samen met ONVZ-ambassadeur en oud-hockey-international Floris Evers twee Escape Rooms. In deze Escape Rooms kon je aan de hand van de geheimen van Floris ontdekken hoe je meer grip krijgt op een gezond en gelukkig leven. En hoewel het overbrengen van die boodschap belangrijk was, moesten de Escape Rooms vooral ook leuk en uitdagend zijn. Op de hockey-evenementen EHL en Rabobank Super Series stond een kleine Escape Room waar je binnen een paar minuten uit moest ontsnappen. Op de Champions Trophy stond naast die kleine Escape Room ook een grotere Escape Room waar je pas na zo’n 20 minuten uitkwam – als je het goed deed tenminste. Bij alle evenementen gingen bezoekers continu de uitdaging aan. Vaak verloren ze van de tijd, soms werden er supersnelle tijden neergezet maar bovenal; iedereen had plezier. Genoeg gelezen. Tijd om het een en ander te laten zien: Op Instagram deelden we de eerste geheimen van Floris en kon je een plekje winnen in een van de Escape Rooms. Op de actie-website vond je informatie over de evenementen en kon je kennis verzamelen die je ging helpen ín de Escape Rooms. Met de online Escape Room-test kon je kaarten winnen voor de Champions Trophy, inclusief een plekje in een van de Escape Rooms. Op Instagram waren we ook met stories aanwezig tijdens alle evenementen. Check hier. Ook gingen een aantal Nederlands Elftalspelers de Escape Room in, dat legden we vast en deze video werd ingezet als laatste promotie voor de Champions Trophy: De samenwerking met Hockey.nl zorgde voor extra online aandacht van de ONVZ Escape Room-activatie en voor een bezoekje van Hockey.nl aan de Escape Room. En op de maandagochtend na de Champions Trophy keken we nog een keer terug:   Grip op gezondheid Zoals Floris Evers al geregeld zei tijdens deze activatie en in de Escape Room: 'Er is niet een geheim van een gezond leven'. Er is ook niet een geheim van een gezonde activatie. Maar met een goed idee, een klant die durft te kiezen om meer te doen dan ‘een standje op de beurs’, een geweldig team bij Helden Media en bij onze partners, goede ambassadeurs en een goede samenwerking met de hockeybond, sterke en diverse content, twee slim-gemaakte Escape Rooms én met een fantastisch evenement als de Champions Trophy kom je een heel eind. Het was een mooie eerste stap op weg naar ‘meer grip op gezondheid’ voor álle hockeyers.