Het was even flink schakelen. We zouden een extra dik zomernummer van Helden maken waarin al het moois wat ons te wachten stond in de maanden juni, juli en augustus voorbij zou komen. Al maanden van tevoren hadden we het magazine in de steigers gezet, interviewafspraken met sporters waren gemaakt. Maar toen was daar het coronavirus. Het EK voetbal, de Olympische Spelen en de Tour de France werden uitgesteld. Uiteraard logisch, maar het zorgde er ook bij ons voor dat oorspronkelijke plannen de prullenbak in konden. Tegelijkertijd wilden we toch een dubbeldik nummer maken voor al die mensen die ondanks de coronapandemie toch ‘gewoon’ Helden wilden lezen in hun vakantie of vrije tijd. En van Helden verwachtten zij uiteraard dezelfde kwaliteit van verhalen en fotografie als voorheen. Maar ja, de sporters zaten binnen tijdens de lockdown. Hoe hun toekomst eruitzag, konden ze niet vertellen. De situatie tussen een interview via Skype of Zoom en het moment van publiceren kon al drastisch veranderd zijn, realiseerden we ons. En we wilden niet twee maanden in de winkel liggen met verhalen die al waren achterhaald door weer een nieuwe realiteit. Daarnaast waren de bijzondere fotoshoots die onze lezers van ons gewend zijn ook een no go tijdens de lockdown. Ook wij besloten terug te grijpen op de rijke sporthistorie. Tal van memorabele sportgebeurtenissen vieren in 2020 namelijk een jubileum. Zo is het vijftig jaar geleden dat Feyenoord als eerste Nederlandse club de Europa Cup 1 won. We gingen terug in de tijd met Rinus Israel, aanvoerder destijds. Het is veertig jaar terug dat Joop Zoetemelk als tweede en laatste Nederlander de Tour de France won en het is 35 jaar na zijn wereldtitel op de weg. Joop konden we uitgebreid spreken over die Tour en dat WK. Veertig jaar geleden ging ook voor tal van sporters hun olympische droom in rook op. Oud-hockeyster Elsemieke Havenga blikt terug op de Spelen van 1980 in Moskou die werden geboycot door de hockeyers. Dertig jaar geleden bleek Mike Tyson niet onoverwinnelijk. En Andre Agassi verloor dat jaar de finale op Roland Garros, maar belangrijker vond hij het dat zijn toupet bleef zitten. Een kwart eeuw geleden won Ajax als laatste Nederlandse club de Champions League. In een twintig pagina’s tellend interview met Louis van Gaal spraken we niet alleen over die zege, maar over de afgelopen 68 jaar van zijn leven. Pieter van den Hoogenband en zijn partner in crime en coach Jacco Verhaeren pakten twintig jaar terug tot twee keer toe olympisch goud in Sydney en kijken uitgebreid terug op die Spelen en wat eraan voorafging. In 2000 leek het Nederlands elftal ook op weg naar de Europese titel, nog wel in eigen land. Tot die absurde halve finale tegen Italië die verloren ging. Onder andere Dennis Bergkamp, Frank de Boer en Patrick Kluivert blikken met verslaggever Robert Heukels uitgebreid terug op die gemiste kans. Met John Heitinga gingen we tien jaar terug in de tijd, naar het WK in Zuid-Afrika. Wat waren ‘we’ dichtbij de wereldtitel… Gelukkig werden de coronaregels vlak voor onze deadline versoepeld. Daardoor konden we Louis van Gaal gelukkig nog fotograferen voor de cover. We gaven elkaar een ‘elleboog’ ter begroeting en hielden voortdurend minimaal anderhalve meter afstand. En doordat aan de lockdown een einde kwam, konden we ook de sporthelden van nu het podium geven dat zij verdienen. Voetbalster Jackie Groenen konden we interviewen en dankzij KPN fotograferen in het Rijksmuseum, windsurfer Kiran Badloe spraken we face to face over zijn strijd met maatje en concurrent Dorian van Rijsselberghe om hem vervolgens in een mooi kostuum te fotograferen in zee. Chris Froome deed uitgebreid zijn verhaal aan verslaggever Raymond Kerckhoffs. Merijn Zeeman, sportief directeur van Team Jumbo-Visma, vertelde over zijn ambities en de geheimen van het succes achter de succesvolle wielerploeg. Tot slot was fotograaf Paul Raats bereid tien portretten uit zijn bijzondere fotoproject Tokyo2020 met Helden te delen. Paul volgde de afgelopen jaren tal van sporters die wilden schitteren op de Spelen, maar die nu nog een jaar langer moeten wachten. Van Ranomi Kromowidjojo tot Harrie Lavreysen, van Marit Bouwmeester tot Ferry Weertman. We spraken hen ook allemaal over de afgelopen periode en hoe hun weg naar de Spelen er nu uit gaat zien. Daarnaast bood Helden in samenwerking met Stichting Gilat zieke kinderen die door het coronavirus geen bezoek konden ontvangen, de kans om hun vragen af te vuren op hun helden. Marit Bouwmeester, Justin Kluivert, Matthijs de Ligt, Vivianne Miedema, Suzanne Schulting, Tess Wester en Epke Zonderland zeiden meteen ‘ja’ tegen de uitnodiging. Een verslag van die gesprekken is ook in deze editie te vinden. Al met al is de extra dikke zomereditie, het 52ste nummer van Helden, een schitterende mix geworden van verleden en heden, met helden van toen en nu. Het is een Helden voor jong en oud, en een (Vaderdag)cadeau voor man en vrouw. Een Helden waar we, ondanks de omstandigheden en het feit dat ook wij ons deze (sport)zomer heel anders hadden voorgesteld, heel trots op zijn. We zijn al begonnen deze bijzondere Helden te delen via Blendle, Tijdschrift.nl en onze social mediakanalen. Maar het fijnst is natuurlijk nog altijd om het nummer echt in handen te hebben. Graag horen we of we erin geslaagd zijn om een Helden te maken die ‘coronaproof’ is. Veel leesplezier. Jasper Boks, hoofdredacteur Helden

In de media is er veel aandacht voor de hervatting van sport en competities, wie er wel of niet degradeert, of er publiek bij wedstrijden aanwezig kan zijn en wat de nieuwe data zijn van uitgestelde evenementen. Belangrijke discussies natuurlijk, maar het leidt de aandacht af van een veel groter probleem in de sport: de dreiging dat veel (amateur)clubs deze corona-crisis niet zullen overleven. De kracht van de club is dat velen van ons als mens gevormd zijn op sportclubs. De uren rondhangen, samen spelen en trainen, vieren van winst en omgaan met tegenslag en verdriet. Sportclubs zijn een essentiële bouwsteen van een gezonde samenleving. De kracht van de club is ook dat ze de bakermat van topsport vormt. Talenten worden gevormd, ontwikkeld en ontdekt op kleine clubs door heel Nederland. Zonder die clubs is de kans kleiner dat de nieuwe Virgil, Epke, Dafne, Georginio, Sven of Sanne boven komt drijven. Als we van sport en topsport willen blijven genieten, moeten we zorgen dat de clubs blijven bestaan. Er zijn al goede initiatieven om clubs te steunen. De Nederlandse sportkoepel NOC*NSF spant zich in om clubs te helpen en kwam met de campagne ‘Houd vol, blijf fit en steun je club’. Niet direct een ‘call to action’ hoe je steun kan bieden, maar goed dat het probleem aangekaart wordt. In het deze week aangekondigde initiatief om de Nederlandse jeugd de gezondste ter wereld te maken in 2040 zullen clubs hopelijk ook een centrale rol vervullen. Afgelopen weekend gaf Oranje-aanvoerder en Liverpool-ster Virgil van Dijk alvast het goede voorbeeld: hij kocht 4 seizoenskaarten van zijn oude club FC Groningen om te verloten onder kinderen. Zijn teamgenoot Georginio Wijnaldum volgde snel en kocht seizoenskaarten van zijn oude club Sparta om steunen te bieden in moeilijke tijden. https://twitter.com/GWijnaldum/status/1261740260381405184   De Nederlandse Horeca heeft al een mooi voorbeeld gegeven met de actie #HelpdeHoreca – mensen aansporen om een waardebon voor de Horeca te kopen om hun favoriet zaken te laten overleven. En ook Fonds Gehandicaptensport heeft snel en slim gehandeld met de actie Tik ’n Euro, een digital collecte om geld op te halen voor de gehandicaptensport in Nederland. Laten we samen zorgen dat de amateurclubs van Nederland allemaal blijven bestaan. Meld je aan, steun je club. De kracht van de club.

Na het succes van Tour de Tietema tijdens de Tour de France van 2019 willen Josse, Devin en Bas hun dromen gaan realiseren. Tietema gaat samen met Helden sport- en merkverhalen vertellen aan een nieuwe generatie sportfans. Samen zijn ze klaar voor nieuwe avonturen op de grootste sportevenementen ter wereld. https://vimeo.com/383703718/5ec1d8fdd6 Tijdens de Tour de France maakte Bas Tietema dagelijks video’s waarin hij challenges uitvoerde. De formule ‘interactie en inspelen op de fanbeleving’ bleek een daverend succes. Zo deelde hij cola uit aan Peter Sagan en leverde hij pizza’s af op de Champs Elysees. Bas’ team was dag en nacht bezig om mooie YouTube-content te maken. Dat viel niet alleen Barbara Barend op: de mannen van Tour de Tietema stonden eind vorig jaar ‘ineens’ tussen de grote merken en campagnes. Ze wonnen een SponsorRing in de categorie smart budget, waarmee hun intrede in de sportmarketingwereld is gemaakt. Een wereld waarin Helden haar nieuwe visie kenbaar wil maken. Barbara: ‘Tour de Tietema werd tijdens de Tour de France op social media en zelfs op TV opgepikt en iedereen was laaiend enthousiast. Ik kende Bas als ambassadeur van het Fonds Gehandicaptensport en oud-wielerbelofte, maar nog niet als content creator. De video’s waren te gek om te zien. Ik herkende zoveel van mezelf in hem, want zo ging ik vroeger ook te werk en zo zijn Frits en ik gestart met Helden in 2009. Nu, tien jaar later, doet Bas dat op zijn manier. Ik denk dat we elkaar ontzettend goed kunnen aanvullen.’   Barbara en Bas gingen vervolgens om de tafel. Bas Tietema: ‘Met Barbara en Helden had ik direct een klik. Dat voelden mijn partners in crime Josse (marketeer) en Devin (cameraman) ook. We hebben dezelfde filosofie: we willen met z’n allen video’s maken die mensen echt leuk vinden en net iets anders laten zien over een sport of sporter en die passen bij merken en evenementen. Met Helden starten we een samenwerking waarmee wij onze slagkracht vergroten. We willen ook verder kijken dan alleen de wielersport. Op dit moment zijn we concreet in gesprek om content te gaan maken in samenwerking met merken.’  Helden transformeerde de afgelopen jaren van sportmagazine tot een bureau dat merken helpt om merk- en marketingdoelstellingen te behalen door het vertellen van verhalen over sport en sporters.   Helden vertaalt merkstrategie door naar sportactivatiestrategie, om vervolgens daar de juiste sporters en sportverhalen bij te zoeken. Zo wordt de merkboodschap door middel van sportverhalen in alle mogelijke soorten content en kanalen verteld. Nu starten Helden en Tour de Tietema een mooi partnership. Tour de Tietema brengt de kracht om op een speelse manier verhalen te maken voor een nieuwe generatie. Met het netwerk van Barbara en Helden wordt 2020 een jaar met ongekende mogelijkheden. Op de agenda staan onder meer het EK voetbal, de Olympische Spelen, de Tour de France, de Formule 1 in Zandvoort en de start van de Vuelta in Nederland. Kortom: op of rondom alle grote internationale evenementen willen Helden en Tour de Tietema gaan activeren. Op naar nieuwe avonturen.  In de gezamenlijke aanpak wordt gestart vanuit merkdoelstellingen en een activatiethema. Een sterke media-aanpak is daarbij van groot belang. Weten wat Helden en Tour de Tietema samen voor jouw merk kan betekenen? Neem contact op met Bas Tietema (info@bastietema.nl.), Barbara Barend (barbara@helden.media) of Steven Berkhout (steven@heldenmedia.nl).

Supermarktketen Jumbo en mediamerk Helden slaan de handen in elkaar en brengen een speciale Jumbo-editie van Helden Magazine uit. Het magazine is vanaf woensdag 6 november beschikbaar bij alle Jumbo supermarkten in heel Nederland. Het Brabantse familiebedrijf Jumbo vindt het belangrijk om talent de kans te bieden om te excelleren. Daarom heeft Jumbo zich verbonden aan onder meer Max Verstappen en de Team Jumbo-Visma schaats- en wielerploeg. Roy van Keulen, Marketing & Online directeur van Jumbo: “We ondersteunen talent in de breedste zin van het woord. Van grote Nederlandse sporttalenten tot onze eigen medewerkers. Wij helpen hen te groeien. Klanten voelen namelijk dat je die extra mile loopt. Zo betekent samen ondernemen ook écht samen winnen.” Van Keulen vervolgt. “We weten allemaal dat sport verbindt en de successen van onze helden in 2019 zijn ongekend. Met de verhalen van onze Jumbo-sporters willen we onze klanten inspireren om te bewegen, gezonder te eten en te leven. Daar zijn we ontzettend trots op. We vonden in Helden een partner die het vertrouwen heeft bij de sporters. Maar belangrijker nog: ze snappen ons merkverhaal en weten hoe we dat kunnen activeren.” https://www.youtube.com/watch?v=759DAlxwy9g&feature=youtu.be De speciale Helden ligt in 650 vestigingen van de supermarktketen. De oplage van 320.000 exemplaren maakt Barbara Barend, oprichter van Helden, enorm trots. “Bedrijven als Jumbo en mensen die in talentontwikkeling geloven, maken het mogelijk dat sporters het beste uit zichzelf naar boven kunnen halen. Als sportliefhebber geniet ik daar enorm van. Ik ben enorm trots dat we de verhalen van deze sporters naar boven mogen halen onder de vlag van Jumbo. Deze relevante verbinding tussen sport en merk is waar wij bij Helden heilig in geloven.” Drie boegbeelden van de Nederlandse sport sieren de cover. Max Verstappen, Sven Kramer en Steven Kruijswijk werden voor de coverfoto in Monaco samengebracht. Ook Kjeld Nuis, Jeffrey Herlings, Jumbo-Visma trainers Jac Orie en Merijn Zeeman, Primoz Roglic en Antoinette de Jong deden hun verhaal. Over winnen en verliezen, over geheimen en hun privélevens. Hoofdredacteur Jasper Boks: “We kregen de ruimte om een Helden te maken zoals we ook zelf zouden maken. Met journalistieke verhalen, qua fotografie en qua vormgeving. Dat is de kracht van deze special.” Vanaf woensdag 6 november is de speciale editie van Helden alleen verkrijgbaar bij Jumbo. Bij (online) aankoop van actieproducten krijgen Jumbo-klanten het magazine gratis. Ga naar jumbo.com/helden voor meer informatie. De actie loopt tot en met dinsdag 26 november.

Sommige sportmomenten staan in ieders geheugen gegrift. Omdat we met de hele familie voor de buis zaten. Omdat we deze momenten met heel Nederland meemaakten. Waar we járen na dato nog steeds aan refereren bij de koffieautomaat. Waar je hartslag ook nu nog van omhoog gaat. Een paar voorbeelden. Gerard van Velde die als ‘eeuwige vierde’ olympisch kampioen werd in Salt Lake. Epke ‘hij staat’ Zonderland. Ireen Wüst die wéér goud pakte. Erik Dekker die drie etappes won in de Tour van 2000. Sanne Wevers die een perfecte oefening deed op de balk in Rio. De 5-1 tegen Spanje op het WK 2014, mét de kopbal van ‘flying Dutchman’ Robin van Persie. Breukink in de sneeuw over de Gavia. De gouden 10 kilometer van Bob de Jong. Weet jij nog waar je toen was? Wij wel. Wat deze memorabele momenten zo bijzonder maakt, is iedere keer anders. Voor de Bob de Jong was het jarenlang, keihard trainen, vaak verliezen en dan toch ein-de-lijk die olympische medaille pakken. Sanne Wevers werd jarenlang achtervolgd door blessures en overwon vooral zichzelf toen ze goud won in Rio. Het bijzondere van zo’n memorabel sportmoment is dus niet altijd het moment zelf, maar vaak juist de voorgeschiedenis. De blessures, een ziekte, domme pech. We hebben nu eenmaal veel sympathie voor doorzetters, bijters en underdogs. Voor hen van wie we het niet verwachten. Deze sporters gunnen we het ’t meest. Áls ze dan winnen, blijven die momenten ons bij. Het zijn de onmogelijk geachte prestaties die ons tot op de dag van vandaag herinneren. Hoe mooi zou het zijn als we Nederland deze momenten laten herbeleven? Impossible Moments Als partner van de Olympische en Paralympische Spelen gaat Toyota heel Nederland meenemen naar het verleden. Naar de meest spraakmakende ‘Impossible Moments’ van TeamNL. Om ze niet alleen opnieuw te beleven, maar ook om mensen te doen beseffen dat je tot ontzettend veel in staat bent. Want niets is onmogelijk. Dat bewees Sanne Wevers ook al. Met de serie Impossible Moments blijven we dicht bij wat we het liefst doen: sportverhalen vertellen vanuit ons hart. En als zo’n serie korte verhalen dan ook nog naadloos aansluit op een merkverhaal (‘Start Your Impossible’) zijn we in onze nopjes. We dromen al van de volgende Spelen, maar voor het zover is, gaan er nog veel meer Impossible Moments volgen, over allerlei sporten. Van wielrennen tot parasnowboarden. Met Toyota-ambassadeurs Ireen Wüst, Suzanne Schulting en Chris Vos gaan we zelfs nog iets bijzonders doen, houd daarvoor maar de Facebookpagina van Toyota in de gaten. We denken dat deze videoserie niet alleen jou, maar heel Nederland gaat raken, of je nu – net als wij – de sport op de voet volgt of niet. Stuk voor stuk prachtige momenten die al een plekje hebben in ons collectief geheugen. Om kippenvel van te krijgen.

'Ik heb een doel en daar ga ik voor en als iemand daarvoor moet [...]

Tijdens het finaleweekend van de laatste Champions Trophy hockey in Breda stonden er vier rijen. Een lange maar goed doorlopende rij om voor de wedstrijden van Oranje het stadion in te gaan. Een rij bij het eten en drinken; bier en ijsjes deden het, hoe later en hoe warmer, steeds beter. Een rij bij de oranje-shirtverkoop van Adidas, die extra lang werd toen Naomi van As daar haar nieuwe hockeyboek signeerde. Én een rij bij de ONVZ Escape Rooms. Vooral dat laatste maakte me trots en was het bewijs dat het plan wat we voor en met ONVZ maakten het juiste bleek te zijn. Het finaleweekend van de Champions Trophy was de ‘grande finale’ van het eerste Helden Media content- en activatieproject voor ONVZ. De weg naar die grote finale begon een paar maanden geleden. ONVZ is partner van de Koninklijke Nederlandse Hockeybond (KNHB) en vroeg Helden Media om mee te denken over hoe deze samenwerking bij zoveel mogelijk hockeyliefhebbers bekender kan worden. We ontwikkelden een langlopend content- en activatieplatform waarmee we ONVZ als hockeypartner onder de aandacht brengen en stapsgewijs duidelijk maken wat ONVZ doet, kan én wil betekenen voor hockeyers. ONVZ is een zorgverzekeraar die hun relaties wil inspireren bij een gezond leven en hockeyers wil helpen bij meer grip op hun gezondheid. In lijn met deze ambitie en met de ONVZ-campagne 'de geheimen van een gezond leven', ontwikkelden we samen met ONVZ-ambassadeur en oud-hockey-international Floris Evers twee Escape Rooms. In deze Escape Rooms kon je aan de hand van de geheimen van Floris ontdekken hoe je meer grip krijgt op een gezond en gelukkig leven. En hoewel het overbrengen van die boodschap belangrijk was, moesten de Escape Rooms vooral ook leuk en uitdagend zijn. Op de hockey-evenementen EHL en Rabobank Super Series stond een kleine Escape Room waar je binnen een paar minuten uit moest ontsnappen. Op de Champions Trophy stond naast die kleine Escape Room ook een grotere Escape Room waar je pas na zo’n 20 minuten uitkwam – als je het goed deed tenminste. Bij alle evenementen gingen bezoekers continu de uitdaging aan. Vaak verloren ze van de tijd, soms werden er supersnelle tijden neergezet maar bovenal; iedereen had plezier. Genoeg gelezen. Tijd om het een en ander te laten zien: Op Instagram deelden we de eerste geheimen van Floris en kon je een plekje winnen in een van de Escape Rooms. Op de actie-website vond je informatie over de evenementen en kon je kennis verzamelen die je ging helpen ín de Escape Rooms. Met de online Escape Room-test kon je kaarten winnen voor de Champions Trophy, inclusief een plekje in een van de Escape Rooms. Op Instagram waren we ook met stories aanwezig tijdens alle evenementen. Check hier. Ook gingen een aantal Nederlands Elftalspelers de Escape Room in, dat legden we vast en deze video werd ingezet als laatste promotie voor de Champions Trophy: De samenwerking met Hockey.nl zorgde voor extra online aandacht van de ONVZ Escape Room-activatie en voor een bezoekje van Hockey.nl aan de Escape Room. En op de maandagochtend na de Champions Trophy keken we nog een keer terug:   Grip op gezondheid Zoals Floris Evers al geregeld zei tijdens deze activatie en in de Escape Room: 'Er is niet een geheim van een gezond leven'. Er is ook niet een geheim van een gezonde activatie. Maar met een goed idee, een klant die durft te kiezen om meer te doen dan ‘een standje op de beurs’, een geweldig team bij Helden Media en bij onze partners, goede ambassadeurs en een goede samenwerking met de hockeybond, sterke en diverse content, twee slim-gemaakte Escape Rooms én met een fantastisch evenement als de Champions Trophy kom je een heel eind. Het was een mooie eerste stap op weg naar ‘meer grip op gezondheid’ voor álle hockeyers.

Van 25-27 juni vindt in New York de Hashtag Sports Conference plaats; ’s werelds grootste sports media & innovation conference. Rondom Hashtag Sports wordt de Dutch Sports Tech Bootcamp georganiseerd, Helden Media is één van de acht bedrijven die daar op uitnodiging van het Nederlandse Consulaat in New York aan deelneemt; maar daarover later meer. Arne Mosselman en Anton-Jan Thijssen zijn namens Helden aanwezig en houden je op de hoogte. Dinsdagochtend, 6.00 AM, Times Square, New York City Lange dagen, veel indrukken, naast een congres en de bootcamp veel passieve en actieve sportactiviteiten… maar, the city never sleeps dus we proberen tussendoor wat te bloggen en inzichten, cases of andere noemenswaardige zaken te delen. Terwijl Arne de laatste puntjes op de ï zet van een presentatie, laat ik de afgelopen 36 uur de revue passeren. De indrukken zijn nog te vers voor diepgaande analyses en verlichtende learnings, dus nog even – met uitzicht op het immense gebouw van New York Times – in verslagstijl. Amerika ademt sport Op straat, in media en bij de mensen; de liefde voor sport zit hier overal. Sprekers van het congres laten geen kans voorbij gaan om te zeggen “I’m a huge fan of…”, geen schreeuwend en lichtgevend billboard waar geen sport voorbij komt, geen winkelstraat zonder een grote sportwinkel en geen bar waar geen baseball of het WK Voetbal wordt uitgezonden. WK Voetbal zeg je? In Amerika? Waar Team USA niet eens aan meedoet? Het leeft hier enorm. Dat komt deels door de vele inwoners uit Portugal, Spanje, Columbia en alle andere landen die wél meedoen maar waarschijnlijk ook door de groeiende interesse in voetbal en de Major League Soccer. Zondagavond gingen we rechtstreeks ‘from the plane to the game’ en zagen we de MLS-wedstrijd New York City FC (met o.a. David Villa) tegen Toronto FC (met Gregory van der Wiel) in het Yankee Stadium. Ik zal niet zeggen dat het spel op Champions League-niveau lag maar er zaten wel gewoon 25.000 supporters. Die dan wel weer op z’n Amerikaans aan de Pepsi & Pizza zaten. Want Amerika ademt sport, maar vooral passief. Geen goeroes, veel praktijk Het congres Hashtag Sports ademt natuurlijk ook sport. Op het podium (en in de zaal) zijn relatief weinig bureaus en merken aanwezig; vertegenwoordigers van sportfederaties, leagues en teams zijn er in overvloed. Geen goeroe-gepraat maar veel praktijkverhalen van NFL, MLB, NBA, MLS, NHL, Nascar, teams en atleten. Naast sportorganisaties zijn er ook veel praktijkvoorbeelden van media- en technologiebedrijven; de verhalen van ESPN, Snapchat en Microsoft vallen op. Er zijn overigens met name Q&A-gesprekken en relatief weinig keynotes of case-presentaties. Daardoor krijg je geen standaard mooi-weer-verhaaltjes en échte gesprekken maar mis je soms wel de echte learnings van een case. De interessante cases die genoemd worden schrijf ik op en ik beloof aan mezelf (en jullie) dat ik er terug in Nederland dieper in ga duiken. Partnerships & platform first De mogelijkheden van technologie in de breedste zin van het woord worden in bijna elke presentatie besproken. Technologie om de fanbeleving te vergroten, om een team of atleet beter te maken of om de sports marketing te optimaliseren. Toverwoorden als data, AI, machine learning, virtual, augemented & mixed reality maar natuurlijk ook content en social media komen veelvuldig voorbij. Nogmaals; niet op goeroe-niveau en niet met toekomstpraatjes maar met voorbeelden uit de praktijk. Daar waar op het podium wordt verteld over partnerships in de driehoek sport-media-technologie horen we de mooiste verhalen. Op contentvlak horen we in meerdere sessies over de kracht van denken vanuit de social platforms. Geen overkoepelende formats maar speciale formats voor Snapchat, voor Twitter of voor IGTV. Ook daar weer het toverwoord partnerships want in samenwerking met de platforms haal je veel meer uit de specifieke mogelijkheden van Instagram, Snapchat of Twitter. Hollandse School 2.0 Time’s up, congresdag 2 gaat beginnen en we trappen af met Hope Solo. Vandaag verder veel andere sprekers uit de praktijk en een aantal Q&A’s met atleten. En… Arne will be shining on the Main Stage en gaat een verhaal vertellen over Total Football (echt!). Vanavond naar een honkbalwedstrijd (Go Mets!), en morgenvroeg Manhattan hardlopend verkennen; dit keer richting Wallstreet en de Hudson, het rondje Central Park hebben we gisteravond al afgevinkt. Want je kunt de hele dag praten over en luisteren naar verhalen over sport, je kunt naar het stadion gaan voor de mooiste sportbelevingen maar in the end; nothing beats the real thing. #nevernotrunning. Woensdagmiddag, 12.00 PM, Times Square, New York City Dag 3 is inmiddels in volle gang, lunchtijd lijkt het enige moment om even terug te kijken op de dag van gisteren. Best lastig om dingen te laten bezinken want er is de hele dag door wel iets waar ik bij wil zijn of mee wil maken; de Fear of Missing Out is groot op een congres als Hashtag Sports. Dat er in twee zalen tegelijk presentaties zijn losten Arne en ik op Dag 2 op door sessies te verdelen. En daarnaast houdt de organisatie zelf alles live bij via Twitter, zo pik ik ook van de sessies die ik miste wat soundbites mee. A New Hope Dag 2 begon goed. Terwijl Arne dankzij ons Bootcamp-programma aan tafel zat bij UEFA, zat ik ‘front row’ bij Hope Solo; een inspirerend gesprek met 'n Amerikaanse voetbalster die écht het verschil wil maken. En zo gaat het wederom, in het land van Football – Baseball – Basketball – Hockey, over ‘ons’ voetbal. Solo heeft hoop voor de ontwikkeling van voetbal in Amerika maar maakt zich wel zorgen. De sport is teveel voor ‘the rich white’ en bovendien remt de (media)focus op en moneydrive van de MLS in haar ogen de breedtesport. Wedden? Hope Solo was een van de vele sporters die in dag 2 het podium beklom. Het paste binnen een van de thema’s van de dag: 'Athletes'. Het andere onderwerp van de dag was ‘Gambling’, of beter gezegd sports betting. In Amerika is de gokmarkt hard aan het veranderen, door technologische mogelijkheden maar met name ook door recente wetswijzigingen die meer toelaten. De zalen zaten overvol; media, sportorganisaties, agencies en technologiebedrijven willen deze slag allemaal winnen. Plezierig was dat sports betting vanuit alle kanten bekeken werd. Hoe kunnen we door sports betting de fanbeleving vergroten? Hoe kunnen de opbrengsten van sports betting bijdragen aan de ontwikkeling van de (top- en breedte)sport? En hoe is de gambling-markt commercieel en financieel interessant? En daar ik vooral de (Engelse) sprekers hoorde praten over “the big money”, kreeg Arne in de andere zaal vooral de learning mee dat ‘de kans die dit biedt voor de sport(er)' altijd voorop staat. En vooral dat laatste bood hoop. Demo’s & pitches Ook op dag 2 waren er korte demo’s en pitches van organisaties die de zaal wilden overtuigen van de kracht van hun producten of diensten. Wederom inclusief een aantal concollega's uit onze handelsmissie én met Helden Media! De pitches van Grabyo, SmartTones en vooral Miro zorgden voor de belofte aan mezelf om daar later meer over op te zoeken, de presentatie van Arne ‘on the main stage’ zorgde vooral voor een enorm gevoel van trots. You totally football kicked ass! Human Athletes Arne en onze kersverse Spaans-Nederlandse vriend Angel zaten na hun podiumprestaties in de grote zaal uit te blazen, en stiekem Spanje – Marokko te kijken. Op het podium waarop zij eerder stonden te shinen stonden nu weer Amerikaanse atleten. Atleten die vertelden over hoe leuk ze social media vinden en over welke teams van experts en partners ze om zich heen verzamelen (met de Player Associations en Rep Worldwide als “mental note” voor mezelf). Passend binnen het congresthema vertelden de atleten ook over hoe graag ze verhalen en (innovatieve of persoonlijke) content delen én hoe graag ze zelfs meewerken aan commerciële content; zolang het maar authentiek is. Een boodschap die zeker bleef hangen was “we are just human”. Atleten leven voor hun sport, lijken soms ver van ons af te staan of in hun sportcocon te zitten maar ze zijn vooral ook mens. Mensen met een leven naast de sport, met andere interesses zoals muziek, gadgets & ‘hanging out with family & friends’, én met interesse in andere sporten dan die van henzelf. Dat brengt me toch weer terug bij voetbal. NFL-speler Mike Adams van de Panthers zei het in de ochtend al (“We love the World Cup!”), NFL-speler Josh Norman van de Redskins ging nog wat verder. Tijdens de opnames van de podcast “Glass Case of Emotion” hoorden we uit een ruimte naast ons ineens hard gejuich. “Did Argentina score?” vroeg Norman zich hardop af. Om vervolgens uitgebreid enthousiast over voetbal te gaan praten. Over hoe hij en z’n teammates de World Cup volgen maar ook over z'n lievelingsteams PSG en Manchester United. Op de vraag of hij ooit al eens een topvoetballer gesproken heeft: “No man, I would love to meet one of those hero’s like Zlatan or Neymar!” Go Mets Dag 2 sloten we af met een bezoek aan de New York Mets, de MLB-honkbalploeg die ik ook vanuit Nederland op de voet volg, geweldig om ze weer in het echt te zien. Dat de Mets na 7 verliespartijen op rij weer eens wonnen kon natuurlijk geen toeval zijn. The Dutch Bring Luck. Op Hashtag Sports leerde ik overigens dat baseball het zwaar heeft (“young people don’t go anymore”), de stadionbeleving was echter bijzonder. Ook aan de service en marketingskills zal de afnemende interesse niet liggen. Op de ochtend van de wedstrijd kreeg ik een heldere mail met het laatste wedstrijdnieuws en tips over logistiek en eten, in de ochtend na de wedstrijd kreeg ik – terwijl ik het tweede hardlooprondje door Manhatten afvinkte – een bericht met highlightvideo's, een bedankje voor ons bezoek en een kortingsbon voor een volgende wedstrijd. Vrijdagmiddag, 17.00 PM, JFK Airport, New York City Dag 3 van Hashtag Sports stond in het teken van media. Mainstream sportmedia als ESPN en Fox Sports stonden op het podium, net als gevestigde digitale namen als YouTube, Yahoo, Bleacher Report en Hulu. Op het vlak van ‘ik wil sport zien, anyplace, anytime, anywhere’ zijn ze hier wat verder; de cases en ook de cijfers van onder andere Hulu en YouTube Live zijn indrukwekkend. Maar ook alles wat ESPN doet op hun kanalen inspireert, zoals ze dat ook al op Dag 1 deden. De meeste indruk maakten de ‘nieuwe’ aanbieders van content. Met name de House of Highlights maar zeker ook The Player’s Tribune. Bij die laatste herkende ik het uitgangspunt van “de mens achter de sporter” van Helden, op een bijzondere manier in beeld gebracht. Bij House of Highlights minder herkenning; wat zij doen, dat doen wij nog niet. Met de nadruk op nog; ik ga iemand binnen Helden Media uitdagen om de nieuwe Omar te worden… Dag 3 eindigt met de Hashtag Sports Closing Party. Op een rooftop in Manhattan, voortgezet in een restaurant wat verderop, spreken we de andere delegatieleden, wisselen we ervaringen uit en kijken we vooruit naar dag 4. Dag 4 is er speciaal voor ons een extra dag georganiseerd. 'Ons' als in de delegatie van de Dutch Sports Tech Bootcamp; een initiatief van Halve Maen, georganiseerd door het Consulaat-Generaal in New York en B. Building Business in samenwerking met Media Perspectives, HUP – Humans Unlocking Potential, Johan Cruyff ArenA, TNO en Hashtag Sports. Gastheer van Dag 4 is Ethan Zohn. In de vroege ochtend organiseerde hij een ‘pick-up soccer match’ – een uur lang lekker maar fanatiek voetballen midden in Manhattan – daarna kreeg hij ons aan tafel bij MLS en NBA. Het bezoek aan NBA was het meest bijzonder. De manier waarop NBA kijkt naar het functioneren van hun bedrijf, de partijen waarmee ze samenwerken en dat wat ze allemaal doen om niet alleen NBA maar ook basketball in het algemeen groot te maken is inspirerend. Opvallend genoeg zitten we overigens na een uur ‘NBA insights’ niet over basketball maar over voetbal te praten; de directeur waarmee we spreken blijkt een voetbalfan en voorheen actief voetballer. Passend bij dit slotonderwerp en bij het begin van de dag, sluiten we ook Dag 4 af met het WK. Ethan heeft een grote groep vrienden en zakenrelaties opgetrommeld waarmee we België – Engeland kijken en de mogelijkheden van samenwerking in Nederland, Europa of de USA bespreken. Vanmorgen liep ik nog een halve marathon door New York en vinkte al rennend nog even Wallstreet, de Hudson, het Vrijheidsbeeld, de Highline (tip!) en het 9/11 monument af. Daar werd ik even helemaal stil en emotioneel. Een bijzonder moment van rust wat me nog meer deed verlangen om naar huis te gaan. Iets met count your blessings en Carpe Diem enzo. Deze dagen in New York waren geweldig. Veel geleerd, veel inspiratie, veel sport, veel plezier en heel veel nieuwe energie om de rest van het jaar met Helden Media de wereld te veroveren. Dit weekend eerst door voor ONVZ – die op de Champions Trophy Hockey in Breda met de door ons ontwikkelde Escape Room-activatie staan – daarna is het vanaf maandag tijd voor de toekomst. De learnings van Hashtags Sports ga ik samen met Arne op een rij zetten en gebruiken om ons werk voor bestaande klanten weer beter te maken. En natuurlijk gaan we alle ideeen, gedachtes, nieuwe relaties en inspiratie gebruiken om Helden Media van binnen en van buiten te boosten. Make Helden Media Even Greater Again! Veel dank aan Marjan en haar team, aan Julia en Nienke, aan Ethan, aan alle collega-delegatieleden, aan Anthony van Hashtag en bovenal aan Arne en Helden. See you all soon!

Iedereen maakt dagelijks talloze keuzes. Eet je vanavond spaghetti of toch aardappeltjes, vlees en groenten? Ga je een rondje hardlopen vanavond of wordt het toch een avondje blokken voor een moeilijk tentamen? Keuzes maken we vaak voor de korte termijn. Want waarom zou je voor iets kiezen waar je nu geen profijt van hebt? De behoeftebevrediging van dit moment weegt nu eenmaal zwaarder dan het kiezen voor iets waar je pas later in je leven profijt van hebt. Dat maakt Marieke Keijser en Tone Wieten ook zo bijzonder. Marieke en Tone zijn lid van het Aegon Nationaal RoeiTeam. Een week waarin ze tien keer trainen is voor hen geen uitzondering. Ze werken elke dag keihard om hun grote droom te verwezenlijken: een medaille winnen op de Olympische Spelen. En dat betekent dat je keuzes moet maken. Heel veel keuzes. Sinds de wereldkampioenschappen roeien in Sarasota (september vorig jaar) volgen we Marieke en Tone op de voet. We kijken mee met de keuzes die zij maken. Keuzes die ze maken met het oog op de toekomst. Want die medaille op de Olympische Spelen, daar draait alles om. Dus kiest Marieke op een zondagmorgen voor een wielrentocht van 100 kilometer, in plaats van wat langer in bed blijven liggen en een ontbijt op bed scoren. En Tone, die kiest om stage te lopen naast zijn roeicarrière. Je zou denken dat hij dan minder traint. Niks is minder waar. Hij staat nog iets vroeger op en gaat nog iets later naar bed, zodat de trainingen niet onder school leiden. Dat is kiezen voor je toekomst. De keuzes van Marieke en Tone delen we op de Instagrampagina van Aegon. Maar dat is niet het enige. Afgelopen tijd waren we druk met het produceren van een portret van Tone. In het portret vertellen vrienden en familie van Tone over de keuzes die hij moet maken. De keuzes die ervoor zorgen dat zij hem minder vaak zien. De keuzes waardoor hij niet mee kan op vakantie.  De video laat Tone zien terwijl hij in de vroege ochtend op de Amstel traint. Prachtige roeibeelden, geschoten door Hoyng Hoyng Images. De opkomende zon, mist boven het spiegelgladde water. Om je vingers bij af te likken. Dat mijn wekker om vier uur afging om die beelden te kunnen maken, deed er bij het zien van het eindresultaat absoluut niet meer toe. De vriendin van Tone, Daniëlle, zag overigens iets opmerkelijk op de beelden. “Heeft Tone nou gel in?” Tone geeft normaal in de vroege ochtend niet zo heel veel om zijn kapsel. Maar als er videobeelden worden gemaakt dus wel. “Doet-ie normaal nooit hoor”, lachte Daniëlle. Het portret geeft een bijzondere inkijk in het leven van Tone. We zien welke keuzes hij maakt en wat die keuzes voor invloed hebben op zijn omgeving. We zien hoe hij meedoet aan de Varsity, één van zijn andere grote doelen. De Varsity is de grootste studentenroeiwedstrijd van Nederland. Die wedstrijd winnen, betekent dat je eeuwige roem krijgt bij je studentenroeivereniging. En als je wint in de oude vier, het koningsnummer van de Varsity, ben je een eeuwige legende. De Hoyngbroers waren nog niet eerder bij de Varsity geweest, ik wel. Studenten die elkaar bij het jasje pakken om elkaar te brassen, vliegende graspollen en bekers met bier: Klaas en Juun keken hun ogen uit. Met twee camera’s op het spel doken ze tussen de brassende studenten om zo dichtbij als mogelijk hun shots te kunnen draaien. Niets was ze te gek. Tone won de Varsity en ging op de schouders. Het eerste doel is bereikt, op naar het tweede. Want uiteindelijk doet Tone het allemaal voor een medaille op de Olympische Spelen. In Rio won hij in de Holland Acht al een bronzen medaille, maar Tone wil meer. We zijn trots op het resultaat. Een mooi portret, dat echt laat zien hoe Tone in het leven staat. Of, zoals Tone appte nadat hij de video voor het eerst zag: “Kippenvel met een glimlach".

Bar, wat dóe je toch eigenlijk allemaal met Helden? Deze maand vloog ons team uit naar Kenia, Korea en Amerika. Vorig jaar doopte ik deze periode tot 'march madness', een jaar later moet ik concluderen dat ook in 2018 die term zeker vanzelfsprekend is. Binnen Helden probeer ik vaker stil te staan bij alles wat we bereiken en dat gezamenlijk te vieren, maar ik hoor toch maar al te vaak dat we ons verhaal niet genoeg met de buitenwereld delen. Misschien wel omdat we bij Helden liever poetsen dan lullen, maar dat terzijde. Dus om een beeld te geven, volgen hieronder een vijftal grote projecten die de afgelopen maanden vanuit het Olympisch Stadion aangevlogen werden. Project 1: Contentpartner TeamNL voor de Olympische Spelen Helden mocht officieel de Olympische ringen dragen de afgelopen maanden. We waren tijdens PyeongChang 2018 contentpartner voor TeamNL. Wat dat inhoudt? We zaten met zeven mensen in Korea om álle content voor TeamNL te maken. Er werd weer heel veel te gekke content de wereld ingeslingerd. Zo hielden we alle fans dagelijks op de hoogte van de voorbereidingen van de TeamNL atleten via Instagram stories. Ook maakten we in Korea korte video’s met familieleden van de sporters zoals kinderen, partners of ouders. We volgden hen tijdens de wedstrijden van hun geliefden. Als hoogtepunt werden sporters bij het behalen van een medaille in de Nederlandse Loterij MedailleTaxi naar het Holland Heineken Huis gereden met als gastheren Viggo Waas en Peter Heerschop. Wat we nog meer produceerden, heeft mijn collega Anton Jan heel goed beschreven. Project 2: Olympische VR en hele mooie documentaires. Voorafgaand aan de Spelen produceerden we voor Gazelle de eerste 360 graden video. Gewapend met een 360-camera bezochten we in november Zuid-Korea met Dorian van Rijsselberghe. Hij ging op de fiets op verkenning uit in Pyeongchang en Gangneung en gaf zo insider tips aan alle atleten. Deze video werd getoond aan alle atleten van TeamNL tijdens de teampresentatie op 2 januari van dit jaar en haalde voor Gazelle prachtige digitale resultaten tijdens de Spelen. Check hier de video. Vlak voor de Spelen ging ook de documentaire Hyena’s op het IJs, over de shortrackploeg van bondscoach Jeroen Otter in première. We volgden voor KPN en Samsung Sjinkie Knegt, Suzanne Schulting en Jorien ter Mors tijdens hun missie naar goud. In Korea maakten we deel 2 van de documentaire en tijdens het SportFilmFestival in Rotterdam zal het resultaat te zien zijn. Dit geldt ook voor de documentaire ‘Niets is Onmogelijk’ van Chris Vos in opdracht van Toyota. De documentaire vertelt het inspirerende verhaal van paralympisch snowboarder Chris Vos. Een ongeluk in de achtertuin van het ouderlijk huis veranderde voorgoed het leven Chris en dat van zijn ouders en broer. Hij kreeg van de artsen te horen dat hij nooit meer zou kunnen lopen. Maar voor Chris was en is niets onmogelijk. En dat bewijst hij met zijn zilveren medaille in Pyeongchang. Chris, die ik als klein mannetje voor het eerst bij de Cruyff foundation ontmoette, die bij mij altijd een glimlach op mijn gezicht tovert. Maar af en toe ook een traan, als we het hebben over de dag waarop zijn leven voorgoed veranderde. Leuk om te vermelden is dat een groot deel van de beelden van deze documentaire zijn gemaakt door Chris zelf met zijn mobiele telefoon en een vlog camera. Project 3: Paralympische Spelen Ook tijdens de Paralympische Spelen hebben we bij Helden niet stilgezeten. Net als bij de Olympische Spelen hebben we de digitale content van TeamNL verzorgd, waaronder dagelijks de zeer succesvolle Instagram Stories waardoor je een uniek kijkje kreeg achter de schermen. Ook de Nederlandse Loterij MedailleTaxi reed 'gewoon' tijdens de Paralympische Spelen. De Nederlandse medaille winnaars stapten, samen met Viggo Waas, in voor een ritje door PyeongChang. Project 4: Nederland In het Olympisch Stadion draaide de wereld ook gewoon door. Terwijl de Coolste Baan in onze achtertuin plaatsvond en we dus af en toe ijsvrij hadden, werd in Nederland hard doorgewerkt aan onze vaste mooie projecten voor onder andere Aegon, de Roeibond en ABN Amro. In december en januari begonnen ook nog eens twee nieuwe Helden, Anton Jan Thijssen en Janiek Braaksma. Samen met hoofdredacteur Jasper Boks bewaakten zij ons hol in Amsterdam. En passant haalden we/ze ook nog twee prachtige nieuwe partners binnen, ONVZ en Amarena. En, in één week, schoten we twee covers voor onze aankomende Helden Magazines. Project 5: Helden Magazine Helden magazine bestaat in mei 9 jaar. Volgend jaar wordt ze tien! Mei 2019, blok die maand maar alvast in de agenda. Nadat we eigenlijk met Helden de 'bladen crisis dans' lang waren ontsprongen, begon 2017 voor ons niet goed. Na wat aanpassingen, wijzigingen en hulp van hele lieve ‘friends of the firm’, hebben we het jaar toch weer met zwarte cijfers afgesloten en hebben we zelfs record verkoopcijfers behaald met het eindejaar nummer met Tom Dumoulin op de cover. Het nummer was op heel veel plekken uitverkocht. De ontwikkelingen met ons magazine, de positieve vibes rondom Helden, inspireren ons om Helden als merk uit te breiden. Ook ons recente bezoek aan SXSW in Austin heeft dat bevestigd. Onze handen jeuken. Op dit moment zijn we druk met brainstorms over brand extensions. In ieder geval was het tijd voor een restyle en het nieuwe nummer zal dus ook in een nieuw jasje gestoken worden. Dus let vooral op de nieuwe look and feel van onze aankomende Helden, die vanaf dinsdag 17 april in de winkel ligt. Later dit jaar hopen we weer andere zaken rondom ons Helden Magazine aan te kondigen. Voor wie op de hoogte wil blijven, abonneer je even op onze nieuwsbrief. Dat kan via deze link: helden.media/nieuwsbrief In de lijn van ons magazine, zijn we heel trots op de speciale ‘Helden’ editie die we voor alle Toyota lezers hebben gemaakt, een Olympische Toyota Helden. Dit blad viel bij alle 220.000 Toyota rijders op de mat. Het was de aftrap van onze nieuwe samenwerking met Toyota voor de Olympische campagne #startyourimpossible. Met Chris Vos maakten we een vlogserie en van deze vlogserie, zoals hierboven beschreven, hebben we een documentaire gemaakt. Tot slot: SXSW De Olympische Spelen waren nog niet afgelopen of Arne Mosselman en ik vlogen naar Austin voor onze jaarlijkse ‘mentale doping' en inspiratie kuur. Van keynotes van Ethan Hwake, de oprichter van Giffy, Ira Glass die de meest beluisterde podcast te wereld maakte, tot sessies over e-sports, Instagram, VR, AR, blockchain en AI. Alles kwam voorbij. En dan 's avonds dansen op Joost van Bellen of de Wu Tang Clan. Het heeft ons geïnspireerd en tot nieuwe inzichten gebracht en we hopen dit jaar weer door te pakken en onze eerste internationale projecten te gaan doen. Of mag ik dit nog niet uitspreken?? Nee, dat is vast niet Nederlands. Maar na een week Amerika doe ik het toch!