Overig

Jetze Plat (30) is een van de boegbeelden van de Nederlandse paralympische ploeg. In Tokio gaat hij voor goud bij het handbiken én de triatlon. Victoria Koblenko ging bij de man met het indrukwekkende lichaam langs die de afgelopen jaren alles won wat er te winnen viel. Vier jaar geleden was er geen houden aan. Alles wat je aanraakte, veranderde in goud. Hoe sta je ervoor in dit, als gevolg van corona, merkwaardige sportjaar? “Er waren amper wedstrijden, maar de negen internationale wedstrijden waaraan ik heb meegedaan, heb ik allemaal gewonnen.” Zie je op tegen lege tribunes in Tokio? “Het mooie van wedstrijden winnen - en soms ook verliezen - is het kunnen delen met mensen die je het hele jaar zien en volgen. Hen ga ik dit jaar wel missen. Natuurlijk kun je zo’n moment creëren bij thuiskomst, maar het is toch anders. Maar ik ga niet klagen. Ik ben allang blij dat de Paralympics door lijken te gaan. Daar heb ik afgelopen jaren alles in geïnvesteerd.” Hoe gooit corona jouw laatste voorbereiding op de Para­lympische Spelen in de war? “Ik was van plan om al vroeg af te reizen naar Tokio om te kunnen acclimatiseren, maar dat mag nu niet. Ik vlieg pas zeven dagen van tevoren naar Japan. Ik doe nu veel trainingen in een klimaatkamer in Limburg om m’n lichaam alvast te laten wennen aan de hoge luchtvochtigheid en temperatuur in Tokio.” ALLERGISCH Dit zijn door de omstandigheden heel andere Paralympische Spelen dan die in 2012 en 2016. Hoe helpt de ervaring van eerdere edities jou nu? “Voorheen tekende ik alles uit en wilde ik alles onder controle houden. Bij mijn eerste deelname, in 2012, staarde ik me blind op het resultaat. Mede daardoor werd het niet helemaal wat ik had verwacht. Ik werd vierde. Maar tegelijkertijd zorgde de ervaring van Londen ervoor dat ik professioneler werd. Ik ging specifieker trainen, ging aan de slag met mentale training.” Hoe bouw je mentale weerbaarheid op? “Door een heel intensief traject te volgen, zoals ik heb gedaan in aanloop naar Rio. Ik heb daar zoveel aan te danken. Mijn moeder werd in die periode ernstig ziek. We hebben voor de Paralympische Spelen alle mogelijke scenario’s besproken. Stel dat m’n moeder de dag voor mijn wedstrijd zou overlijden. Wat dan? Mijn moeder vond het, ondanks haar zware toestand, belangrijk dat ik goed zou presteren. Zelfs in die context kun je stabiliteit creëren. Dat heb ik allemaal geleerd. In Rio won ik mede daardoor goud op de triatlon en brons met het handbiken. Inmiddels weet ik heel goed hoe ik rustig moet blijven en kan anticiperen op omstandigheden, ik heb geleerd in het moment te schakelen.” Wanneer kwam het besef dat je talent had? “Dankzij een revalidatiecentrum in Utrecht mocht ik in 2008 een bezoekje brengen aan de Spelen in Peking. Daar mocht ik als jong talent naar de grote atleten kijken. Toen besloot ik: dit is wat ik wil. In 2011 won ik mijn eerste wereldbeker en kwam het besef dat ik er talent voor zou kunnen hebben.” Wat zijn de hoofdingrediënten van jouw succes? “Mijn passie. Ik houd van het handbiken en de triatlon, daar heb ik niet per se de wedstrijden voor nodig. Ik vind het mooi om elke dag te trainen. En ik zoek nooit excuses, daar ben ik vrij allergisch voor. Ik kan het verprutsen en dat ligt niet aan een concurrent die dingen doet die ik niet verwacht. Ik ben de eindverantwoordelijke.” In je vorige interview met Helden sprak je dankbaarheid uit naar je ouders die je nooit met een taxibusje naar school hebben laten gaan en je gelijk hebben behandeld in een gezin met drie andere kinderen, ondanks je fysieke bijzonderheid. “Klopt. Dat mijn ouders me altijd zo hebben behandeld, heeft me enorm gevormd en geholpen.” Gelukkig was je moeder nog getuige van het goud en brons in Rio. Eind 2017 is ze overleden. Ik was diep ontroerd om te lezen dat je haar als eerste belde na elke finish. Wie bel je nu na een wedstrijd? “Op het laatst kon ik mijn moeder gelukkig nog foto’s van trainingskampen sturen. Mijn vader is niet zo handig met een smartphone, kan er zo ongeveer alleen mee bellen. Tegenwoordig bel ik altijd als eerste mijn vriendin na een wedstrijd.” NEKWERVEL Je stond onlangs op de cover van tijdschrift Men’s Health. Iedereen kon zien dat je fysiek prima in vorm bent. Hoe onderhoud jij je lichaam? “De basis is het belangrijkst. Dat is deels al spelenderwijs vanaf heel jonge leeftijd gebeurt. Door veel te sporten heb ik mijn bovenlichaam sterker gemaakt. Dat deed ik ook mede om wat ik niet kon met mijn benen op te kunnen vangen. Toen ik topsporter werd, werd voeding natuurlijk ook steeds belangrijker. Ik moet voldoende energie hebben om de trainingen af te kunnen werken en daarna moet ik ook de voedingsstoffen ook weer zo goed mogelijk aanvullen voor het herstel. Ik ben blij met Campina als sponsor, de kwark met muesli is echt een belangrijke factor om voldoende energie te hebben voor een training en voor mijn herstel. Campina, die ook de hele paralympische ploeg steunt, focust zich op fysieke en mentale fitheid, dat is in deze tijd belangrijker dan ooit.” Toen je twee jaar geleden voor de tweede keer paralympisch sporter van het jaar werd, luidde het juryrapport: ‘Een sporter die z’n grenzen voortdurend opzoekt.’ Dat is wel gebleken. Motorcrossen gooide nog bijna roet in het eten... “Ik brak mijn nekwervel op mijn 29ste verjaardag, maar gelukkig hadden mijn nekspieren de klap opgevangen waardoor de schade beperkt bleef.” In 2017 legde je de beroemde Ironman op Hawaï als snelste af van alle paralympische atleten. Sterker, je kwam van alle 2200 deelnemers als 26ste over de finish. Wat staat er eigenlijk allemaal nog op jouw bucketlist? “Op korte termijn drie medailles winnen in vier dagen tijd in Tokio. Op lange termijn een eigen huis bouwen. Met Berit een eigen plek vanaf nul opbouwen lijkt me geweldig.” Berit Gunderson is de liefde van je leven? “Absoluut. Waar ik vroeger graag acht weken op trainingskamp ging, heb ik tegenwoordig na vier weken zin om naar huis te gaan en haar weer te zien.” Jullie hebben een break gehad. Ik kan erover meepraten hoe lastig het kan zijn om nieuwe spelregels te formuleren voor een doorstart van je relatie. Hoe is het jullie gelukt? “Als je uit elkaar gaat, ga je al snel dingen missen die ertoe doen. Als je dat voelt, is er ruimte om te werken aan dingen die misgingen. Berit was zoekende en ik was übergefocust op de sport. We wisten allebei dat er echt wat moest veranderen. Maar de echte uitdaging zat ’m voor mij in het naar mijn omgeving communiceren dat we weer een committent met elkaar waren aangegaan.” PUZZELSTUK Wat zijn, naast een mooi huis bouwen met Berit, de sportieve ambities nog? “Sowieso de Paralympische Spelen in Parijs over drie jaar. Ik weet voor 99 procent zeker dat ik daarna stop. Verder zit de Ironman op Hawaï toch ook nog in mijn hoofd. Ik zie het als een uitdaging om me daarin te meten met valide topatleten. De Ironman is niet te combineren met de afstanden bij het handbiken en op de triatlon in Tokio.” Wie zijn ‘wij’? “Mijn begeleidende team en ik. En dan vooral mijn hoofdtrainer Guido Vroemen die mijn trainingsschema’s maakt, mijn voeding in de gaten houdt en weet hoe ik belast kan worden. Op Guido vertrouw ik blind. Hij zou ook meegaan naar Tokio, maar door alle extra regels mag hij niet in het olympische dorp komen omdat hij geen officieel staflid is van NOC*NSF. Om telkens te organiseren hoe we elkaar buiten het olympisch dorp konden treffen, zou ons alleen maar hoofdpijn opleveren.” Wanneer kwam het besef dat je een team nodig hebt? “Toen ik vijftien of zestien was, begon het begrip in te dalen dat ik dit niet alleen kon doen. Ik wilde naar dat next level. Ik kon wel individueel trainen, maar als ik naar next level wilde, moest er ook begeleiding van next level bijkomen. Guido en ik gingen in 2014 samenwerken, maar dat verliep niet meteen soepel. Vooral de communicatie liep te wensen over. We trainden op afstand. In mijn handbike zit een vermogensmeter ingebouwd, maar het gevoel hoe ik herstelde van een training konden we daar niet aan aflezen. Ik vond het in het begin moeilijk eerlijk te zijn over hoe snel ik hersteld was.” Je wilde meer en harder trainen? “Klopt. Maar als ik meer deed, presteerde ik minder. Guido had alle kennis en ik had het talent, maar we moesten echt op elkaars golflengte komen. Ik vond het moeilijk om te zeggen dat ik moe was en nog niet hersteld was. Dat voelde voor mij als falen. De grote les was dat gas terugnemen niet hoefde te betekenen dat mijn prestatie achteruitging. Dat inzicht was een belangrijk puzzelstuk om naar dat next level te kunnen.” Wie hielp je met dit inzicht? “Ik heb op een dag met zwemtrainer Marcel Wouda gesproken. Hij keek met een neutrale blik naar mij en onze aanpak. Marcel stelde me een aantal vragen en toen bleek dat ik bij het aantal trainingsuren per week standaard twee uur extra deed. Marcel deed me inzien dat dat niet goed was, dat trainingsprogramma’s er niet voor niets zijn. Nu zie ik in dat als ik aan het einde van de week ook kwaliteit wil leveren in de trainingen, het niet in die paar extra uren training zit.” Je vertelde net dat je na de Paralympische Spelen in Parijs zo goed als zeker stopt. Waar verlang je naar als je sportcarrière erop zit? “Een wijdere blik. Ik wil de wereld ontdekken. Ik ben tegen die tijd 33. O, en lekker eten, daar verheug ik me ook op. Het is niet eens dat patatje of die zak chips die ik mis. Maar het kan fijn zijn om zonder weegschaal te genieten.” DEEPHOUSE Terug naar het nu, naar de Paralympische Spelen in Tokio. Hoe ziet de laatste voorbereiding er bij jou uit, dus vlak voor de start van een wedstrijd? “Ik zoek altijd de stilte in mezelf op. Als ik in een busje naar de wedstrijd zit, luister ik rustige muziek. Daarna gebruik ik een andere playlist als warming-up. Deephouse pept me op.” Hoe verloopt de dialoog met jezelf in de laatste minuten voor de wedstrijd? “Ik zeg tegen mezelf dat mijn concurrentie tien procent sterker is geworden sinds de vorige wedstrijd. Zo zet ik mezelf op scherp. Bewustwording van: dit is alles wat ik heb, hier moet ik het mee doen. Ik zeg tegen mezelf: dit is het moment.” Waarmee ga je jezelf belonen als je straks de medailles binnen hebt? Lachend: “Een ritje op de crossmotor!” Helden Magazine Krijg jij geen genoeg van alle inspirerende sportverhalen? Kies het abonnement dat bij jou past én wordt abonnee. Zo ontvang je telkens de nieuwste edities op je deurmat, voordat het sportblad in de supermarkten te vinden is. Wil je een Helden Magazine cadeau doen? Het is ook mogelijk om een abonnement cadeau te doen, deze abonnementen lopen automatisch af. Daarnaast zijn de recentste exemplaren ook gemakkelijk te bestellen via onze webshop.

In Tokio worden voor de zestiende keer de Paralympische Spelen gehouden. Dit zijn enkele van ‘onze’ helden die we in de gaten moeten houden tussen 24 augustus en 5 september. Fleur Jong (25) ATLETIEK Deze zomer begon sprankelend voor Fleur Jong, de vrouw in vorm. Zowel op de 100 meter sprint (12,64 seconden) als bij het verspringen (6,09 meter) verbrak de atlete op dubbele blades het wereldrecord. “Ik heb genoten van het moment en van de complimenten die ik kreeg, maar daarna was het weer back to business, want we zijn nog niet klaar met dit seizoen...” Tristan Bangma (23) WIELRENNEN Tristan Bangma heeft iets zeldzaams. Op zijn achtste werd opticus atrofie geconstateerd: zijn oogzenuwen zijn aangetast, waardoor de waargenomen beelden door het oog niet snel en goed genoeg worden doorgegeven naar zijn hersenen. “Destijds had ik nog een gezichtsvermogen van 25 procent, inmiddels is dat gereduceerd tot één procent. Ik heb nog nooit van iemand gehoord dat hij of zij dezelfde afwijking heeft.” Bo Kramer (23) ROLSTOELBASKETBAL “Als kind zat ik tijdens Studio Sport op zondagavond naast mijn vader. Als AZ en Ajax tegen elkaar speelden, was papa voor AZ en ik voor Ajax. Op het schoolplein voetbalde ik met de jongens en droomde ik ervan ooit bij Ajax te spelen.” Op elfjarige leeftijd werd, per toeval, botkanker geconstateerd. Bo’s rechterscheenbeen werd tijdens een operatie compleet vervangen door haar linkerkuitbeen, waardoor ze niet in staat is om een valide sport uit te oefenen. “Het was ziekenhuis in en uit, waardoor ik niet alleen een groot deel van het schooljaar miste, maar ook de puberteit heb overgeslagen. In het ziekenhuis hield men er nauwelijks rekening mee dat ik nog jong was. De diagnoses werden gedeeld waar ik bij was. Ik werd sneller volwassen dan anderen. Corné de Koning (31) ROEIEN “De magie van het roeien is voor mij: de krachtige, gestroomlijnde beweging op en tegen het water. Én je zit midden in de natuur. Het is een saaie sport om naar te kijken, maar om te doen uitdagend: het stelt je in staat om jezelf helemaal leeg te trekken en fysiek te testen, dat vind ik tof,” zegt Corné de Koning. Corné werd geboren met een beenafwijking. “Ik moest veel ingrepen ondergaan, zat soms zes maanden per jaar in het gips als een operatie niet goed was gelukt. Daarom was er weinig tijd om te sporten. Tijdens gymlessen werd ik altijd als laatste gekozen. ‘Jullie mogen Corné wel hebben,’ klonk het geregeld bij het partijtjes maken voor voetbal. Kinderen kunnen soms hard zijn.” Diede de Groot (24) ROLSTOELTENNIS Op de Spelen van Rio kondigde de toen negentienjarige Diede de Groot zich al aan als voornaamste kanshebster om de troon te gaan bestijgen, om ’s werelds beste rolstoeltennisster te worden. Als new kid on the block bracht zij landgenote Jiske Griffioen in de halve finale aan het wankelen. Ze leidde met 6-4 en 4-2, maar verloor uiteindelijk de tiebreak van de derde set. “Op dat moment was ik vooral verdrietig. Achteraf besefte ik pas goed wat er met me was gebeurd. Ik had op dat moment nog niet eens een grandslamtoernooi gespeeld en toch was ik al erg dicht bij de finale op de Paralympische Spelen. Het is een springplank geweest.” Helden Magazine Krijg jij geen genoeg van alle inspirerende sportverhalen? Kies het abonnement dat bij jou past én wordt abonnee. Zo ontvang je telkens de nieuwste edities op je deurmat, voordat het sportblad in de supermarkten te vinden is. Wil je een Helden Magazine cadeau doen? Het is ook mogelijk om een abonnement cadeau te doen, deze abonnementen lopen automatisch af. Daarnaast zijn de recentste exemplaren ook gemakkelijk te bestellen via onze webshop.

Na het succes van Tour de Tietema tijdens de Tour de France van 2019 willen Josse, Devin en Bas hun dromen gaan realiseren. Tietema gaat samen met Helden sport- en merkverhalen vertellen aan een nieuwe generatie sportfans. Samen zijn ze klaar voor nieuwe avonturen op de grootste sportevenementen ter wereld. https://vimeo.com/383703718/5ec1d8fdd6 Tijdens de Tour de France maakte Bas Tietema dagelijks video’s waarin hij challenges uitvoerde. De formule ‘interactie en inspelen op de fanbeleving’ bleek een daverend succes. Zo deelde hij cola uit aan Peter Sagan en leverde hij pizza’s af op de Champs Elysees. Bas’ team was dag en nacht bezig om mooie YouTube-content te maken. Dat viel niet alleen Barbara Barend op: de mannen van Tour de Tietema stonden eind vorig jaar ‘ineens’ tussen de grote merken en campagnes. Ze wonnen een SponsorRing in de categorie smart budget, waarmee hun intrede in de sportmarketingwereld is gemaakt. Een wereld waarin Helden haar nieuwe visie kenbaar wil maken. Barbara: ‘Tour de Tietema werd tijdens de Tour de France op social media en zelfs op TV opgepikt en iedereen was laaiend enthousiast. Ik kende Bas als ambassadeur van het Fonds Gehandicaptensport en oud-wielerbelofte, maar nog niet als content creator. De video’s waren te gek om te zien. Ik herkende zoveel van mezelf in hem, want zo ging ik vroeger ook te werk en zo zijn Frits en ik gestart met Helden in 2009. Nu, tien jaar later, doet Bas dat op zijn manier. Ik denk dat we elkaar ontzettend goed kunnen aanvullen.’   Barbara en Bas gingen vervolgens om de tafel. Bas Tietema: ‘Met Barbara en Helden had ik direct een klik. Dat voelden mijn partners in crime Josse (marketeer) en Devin (cameraman) ook. We hebben dezelfde filosofie: we willen met z’n allen video’s maken die mensen echt leuk vinden en net iets anders laten zien over een sport of sporter en die passen bij merken en evenementen. Met Helden starten we een samenwerking waarmee wij onze slagkracht vergroten. We willen ook verder kijken dan alleen de wielersport. Op dit moment zijn we concreet in gesprek om content te gaan maken in samenwerking met merken.’  Helden transformeerde de afgelopen jaren van sportmagazine tot een bureau dat merken helpt om merk- en marketingdoelstellingen te behalen door het vertellen van verhalen over sport en sporters.   Helden vertaalt merkstrategie door naar sportactivatiestrategie, om vervolgens daar de juiste sporters en sportverhalen bij te zoeken. Zo wordt de merkboodschap door middel van sportverhalen in alle mogelijke soorten content en kanalen verteld. Nu starten Helden en Tour de Tietema een mooi partnership. Tour de Tietema brengt de kracht om op een speelse manier verhalen te maken voor een nieuwe generatie. Met het netwerk van Barbara en Helden wordt 2020 een jaar met ongekende mogelijkheden. Op de agenda staan onder meer het EK voetbal, de Olympische Spelen, de Tour de France, de Formule 1 in Zandvoort en de start van de Vuelta in Nederland. Kortom: op of rondom alle grote internationale evenementen willen Helden en Tour de Tietema gaan activeren. Op naar nieuwe avonturen.  In de gezamenlijke aanpak wordt gestart vanuit merkdoelstellingen en een activatiethema. Een sterke media-aanpak is daarbij van groot belang. Weten wat Helden en Tour de Tietema samen voor jouw merk kan betekenen? Neem contact op met Bas Tietema (info@bastietema.nl.), Barbara Barend (barbara@helden.media) of Steven Berkhout (steven@heldenmedia.nl).

Supermarktketen Jumbo en mediamerk Helden slaan de handen in elkaar en brengen een speciale Jumbo-editie van Helden Magazine uit. Het magazine is vanaf woensdag 6 november beschikbaar bij alle Jumbo supermarkten in heel Nederland. Het Brabantse familiebedrijf Jumbo vindt het belangrijk om talent de kans te bieden om te excelleren. Daarom heeft Jumbo zich verbonden aan onder meer Max Verstappen en de Team Jumbo-Visma schaats- en wielerploeg. Roy van Keulen, Marketing & Online directeur van Jumbo: “We ondersteunen talent in de breedste zin van het woord. Van grote Nederlandse sporttalenten tot onze eigen medewerkers. Wij helpen hen te groeien. Klanten voelen namelijk dat je die extra mile loopt. Zo betekent samen ondernemen ook écht samen winnen.” Van Keulen vervolgt. “We weten allemaal dat sport verbindt en de successen van onze helden in 2019 zijn ongekend. Met de verhalen van onze Jumbo-sporters willen we onze klanten inspireren om te bewegen, gezonder te eten en te leven. Daar zijn we ontzettend trots op. We vonden in Helden een partner die het vertrouwen heeft bij de sporters. Maar belangrijker nog: ze snappen ons merkverhaal en weten hoe we dat kunnen activeren.” https://www.youtube.com/watch?v=759DAlxwy9g&feature=youtu.be De speciale Helden ligt in 650 vestigingen van de supermarktketen. De oplage van 320.000 exemplaren maakt Barbara Barend, oprichter van Helden, enorm trots. “Bedrijven als Jumbo en mensen die in talentontwikkeling geloven, maken het mogelijk dat sporters het beste uit zichzelf naar boven kunnen halen. Als sportliefhebber geniet ik daar enorm van. Ik ben enorm trots dat we de verhalen van deze sporters naar boven mogen halen onder de vlag van Jumbo. Deze relevante verbinding tussen sport en merk is waar wij bij Helden heilig in geloven.” Drie boegbeelden van de Nederlandse sport sieren de cover. Max Verstappen, Sven Kramer en Steven Kruijswijk werden voor de coverfoto in Monaco samengebracht. Ook Kjeld Nuis, Jeffrey Herlings, Jumbo-Visma trainers Jac Orie en Merijn Zeeman, Primoz Roglic en Antoinette de Jong deden hun verhaal. Over winnen en verliezen, over geheimen en hun privélevens. Hoofdredacteur Jasper Boks: “We kregen de ruimte om een Helden te maken zoals we ook zelf zouden maken. Met journalistieke verhalen, qua fotografie en qua vormgeving. Dat is de kracht van deze special.” Vanaf woensdag 6 november is de speciale editie van Helden alleen verkrijgbaar bij Jumbo. Bij (online) aankoop van actieproducten krijgen Jumbo-klanten het magazine gratis. Ga naar jumbo.com/helden voor meer informatie. De actie loopt tot en met dinsdag 26 november.

Sommige sportmomenten staan in ieders geheugen gegrift. Omdat we met de hele familie voor de buis zaten. Omdat we deze momenten met heel Nederland meemaakten. Waar we járen na dato nog steeds aan refereren bij de koffieautomaat. Waar je hartslag ook nu nog van omhoog gaat. Een paar voorbeelden. Gerard van Velde die als ‘eeuwige vierde’ olympisch kampioen werd in Salt Lake. Epke ‘hij staat’ Zonderland. Ireen Wüst die wéér goud pakte. Erik Dekker die drie etappes won in de Tour van 2000. Sanne Wevers die een perfecte oefening deed op de balk in Rio. De 5-1 tegen Spanje op het WK 2014, mét de kopbal van ‘flying Dutchman’ Robin van Persie. Breukink in de sneeuw over de Gavia. De gouden 10 kilometer van Bob de Jong. Weet jij nog waar je toen was? Wij wel. Wat deze memorabele momenten zo bijzonder maakt, is iedere keer anders. Voor de Bob de Jong was het jarenlang, keihard trainen, vaak verliezen en dan toch ein-de-lijk die olympische medaille pakken. Sanne Wevers werd jarenlang achtervolgd door blessures en overwon vooral zichzelf toen ze goud won in Rio. Het bijzondere van zo’n memorabel sportmoment is dus niet altijd het moment zelf, maar vaak juist de voorgeschiedenis. De blessures, een ziekte, domme pech. We hebben nu eenmaal veel sympathie voor doorzetters, bijters en underdogs. Voor hen van wie we het niet verwachten. Deze sporters gunnen we het ’t meest. Áls ze dan winnen, blijven die momenten ons bij. Het zijn de onmogelijk geachte prestaties die ons tot op de dag van vandaag herinneren. Hoe mooi zou het zijn als we Nederland deze momenten laten herbeleven? Impossible Moments Als partner van de Olympische en Paralympische Spelen gaat Toyota heel Nederland meenemen naar het verleden. Naar de meest spraakmakende ‘Impossible Moments’ van TeamNL. Om ze niet alleen opnieuw te beleven, maar ook om mensen te doen beseffen dat je tot ontzettend veel in staat bent. Want niets is onmogelijk. Dat bewees Sanne Wevers ook al. Met de serie Impossible Moments blijven we dicht bij wat we het liefst doen: sportverhalen vertellen vanuit ons hart. En als zo’n serie korte verhalen dan ook nog naadloos aansluit op een merkverhaal (‘Start Your Impossible’) zijn we in onze nopjes. We dromen al van de volgende Spelen, maar voor het zover is, gaan er nog veel meer Impossible Moments volgen, over allerlei sporten. Van wielrennen tot parasnowboarden. Met Toyota-ambassadeurs Ireen Wüst, Suzanne Schulting en Chris Vos gaan we zelfs nog iets bijzonders doen, houd daarvoor maar de Facebookpagina van Toyota in de gaten. We denken dat deze videoserie niet alleen jou, maar heel Nederland gaat raken, of je nu – net als wij – de sport op de voet volgt of niet. Stuk voor stuk prachtige momenten die al een plekje hebben in ons collectief geheugen. Om kippenvel van te krijgen.

'Ik heb een doel en daar ga ik voor en als iemand daarvoor moet wijken, dan heeft diegene dat maar te accepteren.' Zo, die komt aan! Ik ken roeister Marieke Keijser al een tijdje, maar toen ze deze quote eruit gooide, moest ik toch even slikken. Deze chick is badass. De ogen gericht op één doel: goud op de Olympische Spelen. Het afgelopen [...]

Tijdens het finaleweekend van de laatste Champions Trophy hockey in Breda stonden er vier rijen. Een lange maar goed doorlopende rij om voor de wedstrijden van Oranje het stadion in te gaan. Een rij bij het eten en drinken; bier en ijsjes deden het, hoe later en hoe warmer, steeds beter. Een rij bij de oranje-shirtverkoop van Adidas, die extra lang werd toen Naomi van As daar haar nieuwe hockeyboek signeerde. Én een rij bij de ONVZ Escape Rooms. Vooral dat laatste maakte me trots en was het bewijs dat het plan wat we voor en met ONVZ maakten het juiste bleek te zijn. Het finaleweekend van de Champions Trophy was de ‘grande finale’ van het eerste Helden Media content- en activatieproject voor ONVZ. De weg naar die grote finale begon een paar maanden geleden. ONVZ is partner van de Koninklijke Nederlandse Hockeybond (KNHB) en vroeg Helden Media om mee te denken over hoe deze samenwerking bij zoveel mogelijk hockeyliefhebbers bekender kan worden. We ontwikkelden een langlopend content- en activatieplatform waarmee we ONVZ als hockeypartner onder de aandacht brengen en stapsgewijs duidelijk maken wat ONVZ doet, kan én wil betekenen voor hockeyers. ONVZ is een zorgverzekeraar die hun relaties wil inspireren bij een gezond leven en hockeyers wil helpen bij meer grip op hun gezondheid. In lijn met deze ambitie en met de ONVZ-campagne 'de geheimen van een gezond leven', ontwikkelden we samen met ONVZ-ambassadeur en oud-hockey-international Floris Evers twee Escape Rooms. In deze Escape Rooms kon je aan de hand van de geheimen van Floris ontdekken hoe je meer grip krijgt op een gezond en gelukkig leven. En hoewel het overbrengen van die boodschap belangrijk was, moesten de Escape Rooms vooral ook leuk en uitdagend zijn. Op de hockey-evenementen EHL en Rabobank Super Series stond een kleine Escape Room waar je binnen een paar minuten uit moest ontsnappen. Op de Champions Trophy stond naast die kleine Escape Room ook een grotere Escape Room waar je pas na zo’n 20 minuten uitkwam – als je het goed deed tenminste. Bij alle evenementen gingen bezoekers continu de uitdaging aan. Vaak verloren ze van de tijd, soms werden er supersnelle tijden neergezet maar bovenal; iedereen had plezier. Genoeg gelezen. Tijd om het een en ander te laten zien: Op Instagram deelden we de eerste geheimen van Floris en kon je een plekje winnen in een van de Escape Rooms. Op de actie-website vond je informatie over de evenementen en kon je kennis verzamelen die je ging helpen ín de Escape Rooms. Met de online Escape Room-test kon je kaarten winnen voor de Champions Trophy, inclusief een plekje in een van de Escape Rooms. Op Instagram waren we ook met stories aanwezig tijdens alle evenementen. Check hier. Ook gingen een aantal Nederlands Elftalspelers de Escape Room in, dat legden we vast en deze video werd ingezet als laatste promotie voor de Champions Trophy: De samenwerking met Hockey.nl zorgde voor extra online aandacht van de ONVZ Escape Room-activatie en voor een bezoekje van Hockey.nl aan de Escape Room. En op de maandagochtend na de Champions Trophy keken we nog een keer terug:   Grip op gezondheid Zoals Floris Evers al geregeld zei tijdens deze activatie en in de Escape Room: 'Er is niet een geheim van een gezond leven'. Er is ook niet een geheim van een gezonde activatie. Maar met een goed idee, een klant die durft te kiezen om meer te doen dan ‘een standje op de beurs’, een geweldig team bij Helden Media en bij onze partners, goede ambassadeurs en een goede samenwerking met de hockeybond, sterke en diverse content, twee slim-gemaakte Escape Rooms én met een fantastisch evenement als de Champions Trophy kom je een heel eind. Het was een mooie eerste stap op weg naar ‘meer grip op gezondheid’ voor álle hockeyers.

Van 25-27 juni vindt in New York de Hashtag Sports Conference plaats; ’s werelds grootste sports media & innovation conference. Rondom Hashtag Sports wordt de Dutch Sports Tech Bootcamp georganiseerd, Helden Media is één van de acht bedrijven die daar op uitnodiging van het Nederlandse Consulaat in New York aan deelneemt; maar daarover later meer. Arne Mosselman en Anton-Jan Thijssen zijn namens Helden aanwezig en houden je op de hoogte. Dinsdagochtend, 6.00 AM, Times Square, New York City Lange dagen, veel indrukken, naast een congres en de bootcamp veel passieve en actieve sportactiviteiten… maar, the city never sleeps dus we proberen tussendoor wat te bloggen en inzichten, cases of andere noemenswaardige zaken te delen. Terwijl Arne de laatste puntjes op de ï zet van een presentatie, laat ik de afgelopen 36 uur de revue passeren. De indrukken zijn nog te vers voor diepgaande analyses en verlichtende learnings, dus nog even – met uitzicht op het immense gebouw van New York Times – in verslagstijl. Amerika ademt sport Op straat, in media en bij de mensen; de liefde voor sport zit hier overal. Sprekers van het congres laten geen kans voorbij gaan om te zeggen “I’m a huge fan of…”, geen schreeuwend en lichtgevend billboard waar geen sport voorbij komt, geen winkelstraat zonder een grote sportwinkel en geen bar waar geen baseball of het WK Voetbal wordt uitgezonden. WK Voetbal zeg je? In Amerika? Waar Team USA niet eens aan meedoet? Het leeft hier enorm. Dat komt deels door de vele inwoners uit Portugal, Spanje, Columbia en alle andere landen die wél meedoen maar waarschijnlijk ook door de groeiende interesse in voetbal en de Major League Soccer. Zondagavond gingen we rechtstreeks ‘from the plane to the game’ en zagen we de MLS-wedstrijd New York City FC (met o.a. David Villa) tegen Toronto FC (met Gregory van der Wiel) in het Yankee Stadium. Ik zal niet zeggen dat het spel op Champions League-niveau lag maar er zaten wel gewoon 25.000 supporters. Die dan wel weer op z’n Amerikaans aan de Pepsi & Pizza zaten. Want Amerika ademt sport, maar vooral passief. Geen goeroes, veel praktijk Het congres Hashtag Sports ademt natuurlijk ook sport. Op het podium (en in de zaal) zijn relatief weinig bureaus en merken aanwezig; vertegenwoordigers van sportfederaties, leagues en teams zijn er in overvloed. Geen goeroe-gepraat maar veel praktijkverhalen van NFL, MLB, NBA, MLS, NHL, Nascar, teams en atleten. Naast sportorganisaties zijn er ook veel praktijkvoorbeelden van media- en technologiebedrijven; de verhalen van ESPN, Snapchat en Microsoft vallen op. Er zijn overigens met name Q&A-gesprekken en relatief weinig keynotes of case-presentaties. Daardoor krijg je geen standaard mooi-weer-verhaaltjes en échte gesprekken maar mis je soms wel de echte learnings van een case. De interessante cases die genoemd worden schrijf ik op en ik beloof aan mezelf (en jullie) dat ik er terug in Nederland dieper in ga duiken. Partnerships & platform first De mogelijkheden van technologie in de breedste zin van het woord worden in bijna elke presentatie besproken. Technologie om de fanbeleving te vergroten, om een team of atleet beter te maken of om de sports marketing te optimaliseren. Toverwoorden als data, AI, machine learning, virtual, augemented & mixed reality maar natuurlijk ook content en social media komen veelvuldig voorbij. Nogmaals; niet op goeroe-niveau en niet met toekomstpraatjes maar met voorbeelden uit de praktijk. Daar waar op het podium wordt verteld over partnerships in de driehoek sport-media-technologie horen we de mooiste verhalen. Op contentvlak horen we in meerdere sessies over de kracht van denken vanuit de social platforms. Geen overkoepelende formats maar speciale formats voor Snapchat, voor Twitter of voor IGTV. Ook daar weer het toverwoord partnerships want in samenwerking met de platforms haal je veel meer uit de specifieke mogelijkheden van Instagram, Snapchat of Twitter. Hollandse School 2.0 Time’s up, congresdag 2 gaat beginnen en we trappen af met Hope Solo. Vandaag verder veel andere sprekers uit de praktijk en een aantal Q&A’s met atleten. En… Arne will be shining on the Main Stage en gaat een verhaal vertellen over Total Football (echt!). Vanavond naar een honkbalwedstrijd (Go Mets!), en morgenvroeg Manhattan hardlopend verkennen; dit keer richting Wallstreet en de Hudson, het rondje Central Park hebben we gisteravond al afgevinkt. Want je kunt de hele dag praten over en luisteren naar verhalen over sport, je kunt naar het stadion gaan voor de mooiste sportbelevingen maar in the end; nothing beats the real thing. #nevernotrunning. Woensdagmiddag, 12.00 PM, Times Square, New York City Dag 3 is inmiddels in volle gang, lunchtijd lijkt het enige moment om even terug te kijken op de dag van gisteren. Best lastig om dingen te laten bezinken want er is de hele dag door wel iets waar ik bij wil zijn of mee wil maken; de Fear of Missing Out is groot op een congres als Hashtag Sports. Dat er in twee zalen tegelijk presentaties zijn losten Arne en ik op Dag 2 op door sessies te verdelen. En daarnaast houdt de organisatie zelf alles live bij via Twitter, zo pik ik ook van de sessies die ik miste wat soundbites mee. A New Hope Dag 2 begon goed. Terwijl Arne dankzij ons Bootcamp-programma aan tafel zat bij UEFA, zat ik ‘front row’ bij Hope Solo; een inspirerend gesprek met 'n Amerikaanse voetbalster die écht het verschil wil maken. En zo gaat het wederom, in het land van Football – Baseball – Basketball – Hockey, over ‘ons’ voetbal. Solo heeft hoop voor de ontwikkeling van voetbal in Amerika maar maakt zich wel zorgen. De sport is teveel voor ‘the rich white’ en bovendien remt de (media)focus op en moneydrive van de MLS in haar ogen de breedtesport. Wedden? Hope Solo was een van de vele sporters die in dag 2 het podium beklom. Het paste binnen een van de thema’s van de dag: 'Athletes'. Het andere onderwerp van de dag was ‘Gambling’, of beter gezegd sports betting. In Amerika is de gokmarkt hard aan het veranderen, door technologische mogelijkheden maar met name ook door recente wetswijzigingen die meer toelaten. De zalen zaten overvol; media, sportorganisaties, agencies en technologiebedrijven willen deze slag allemaal winnen. Plezierig was dat sports betting vanuit alle kanten bekeken werd. Hoe kunnen we door sports betting de fanbeleving vergroten? Hoe kunnen de opbrengsten van sports betting bijdragen aan de ontwikkeling van de (top- en breedte)sport? En hoe is de gambling-markt commercieel en financieel interessant? En daar ik vooral de (Engelse) sprekers hoorde praten over “the big money”, kreeg Arne in de andere zaal vooral de learning mee dat ‘de kans die dit biedt voor de sport(er)' altijd voorop staat. En vooral dat laatste bood hoop. Demo’s & pitches Ook op dag 2 waren er korte demo’s en pitches van organisaties die de zaal wilden overtuigen van de kracht van hun producten of diensten. Wederom inclusief een aantal concollega's uit onze handelsmissie én met Helden Media! De pitches van Grabyo, SmartTones en vooral Miro zorgden voor de belofte aan mezelf om daar later meer over op te zoeken, de presentatie van Arne ‘on the main stage’ zorgde vooral voor een enorm gevoel van trots. You totally football kicked ass! Human Athletes Arne en onze kersverse Spaans-Nederlandse vriend Angel zaten na hun podiumprestaties in de grote zaal uit te blazen, en stiekem Spanje – Marokko te kijken. Op het podium waarop zij eerder stonden te shinen stonden nu weer Amerikaanse atleten. Atleten die vertelden over hoe leuk ze social media vinden en over welke teams van experts en partners ze om zich heen verzamelen (met de Player Associations en Rep Worldwide als “mental note” voor mezelf). Passend binnen het congresthema vertelden de atleten ook over hoe graag ze verhalen en (innovatieve of persoonlijke) content delen én hoe graag ze zelfs meewerken aan commerciële content; zolang het maar authentiek is. Een boodschap die zeker bleef hangen was “we are just human”. Atleten leven voor hun sport, lijken soms ver van ons af te staan of in hun sportcocon te zitten maar ze zijn vooral ook mens. Mensen met een leven naast de sport, met andere interesses zoals muziek, gadgets & ‘hanging out with family & friends’, én met interesse in andere sporten dan die van henzelf. Dat brengt me toch weer terug bij voetbal. NFL-speler Mike Adams van de Panthers zei het in de ochtend al (“We love the World Cup!”), NFL-speler Josh Norman van de Redskins ging nog wat verder. Tijdens de opnames van de podcast “Glass Case of Emotion” hoorden we uit een ruimte naast ons ineens hard gejuich. “Did Argentina score?” vroeg Norman zich hardop af. Om vervolgens uitgebreid enthousiast over voetbal te gaan praten. Over hoe hij en z’n teammates de World Cup volgen maar ook over z'n lievelingsteams PSG en Manchester United. Op de vraag of hij ooit al eens een topvoetballer gesproken heeft: “No man, I would love to meet one of those hero’s like Zlatan or Neymar!” Go Mets Dag 2 sloten we af met een bezoek aan de New York Mets, de MLB-honkbalploeg die ik ook vanuit Nederland op de voet volg, geweldig om ze weer in het echt te zien. Dat de Mets na 7 verliespartijen op rij weer eens wonnen kon natuurlijk geen toeval zijn. The Dutch Bring Luck. Op Hashtag Sports leerde ik overigens dat baseball het zwaar heeft (“young people don’t go anymore”), de stadionbeleving was echter bijzonder. Ook aan de service en marketingskills zal de afnemende interesse niet liggen. Op de ochtend van de wedstrijd kreeg ik een heldere mail met het laatste wedstrijdnieuws en tips over logistiek en eten, in de ochtend na de wedstrijd kreeg ik – terwijl ik het tweede hardlooprondje door Manhatten afvinkte – een bericht met highlightvideo's, een bedankje voor ons bezoek en een kortingsbon voor een volgende wedstrijd. Vrijdagmiddag, 17.00 PM, JFK Airport, New York City Dag 3 van Hashtag Sports stond in het teken van media. Mainstream sportmedia als ESPN en Fox Sports stonden op het podium, net als gevestigde digitale namen als YouTube, Yahoo, Bleacher Report en Hulu. Op het vlak van ‘ik wil sport zien, anyplace, anytime, anywhere’ zijn ze hier wat verder; de cases en ook de cijfers van onder andere Hulu en YouTube Live zijn indrukwekkend. Maar ook alles wat ESPN doet op hun kanalen inspireert, zoals ze dat ook al op Dag 1 deden. De meeste indruk maakten de ‘nieuwe’ aanbieders van content. Met name de House of Highlights maar zeker ook The Player’s Tribune. Bij die laatste herkende ik het uitgangspunt van “de mens achter de sporter” van Helden, op een bijzondere manier in beeld gebracht. Bij House of Highlights minder herkenning; wat zij doen, dat doen wij nog niet. Met de nadruk op nog; ik ga iemand binnen Helden Media uitdagen om de nieuwe Omar te worden… Dag 3 eindigt met de Hashtag Sports Closing Party. Op een rooftop in Manhattan, voortgezet in een restaurant wat verderop, spreken we de andere delegatieleden, wisselen we ervaringen uit en kijken we vooruit naar dag 4. Dag 4 is er speciaal voor ons een extra dag georganiseerd. 'Ons' als in de delegatie van de Dutch Sports Tech Bootcamp; een initiatief van Halve Maen, georganiseerd door het Consulaat-Generaal in New York en B. Building Business in samenwerking met Media Perspectives, HUP – Humans Unlocking Potential, Johan Cruyff ArenA, TNO en Hashtag Sports. Gastheer van Dag 4 is Ethan Zohn. In de vroege ochtend organiseerde hij een ‘pick-up soccer match’ – een uur lang lekker maar fanatiek voetballen midden in Manhattan – daarna kreeg hij ons aan tafel bij MLS en NBA. Het bezoek aan NBA was het meest bijzonder. De manier waarop NBA kijkt naar het functioneren van hun bedrijf, de partijen waarmee ze samenwerken en dat wat ze allemaal doen om niet alleen NBA maar ook basketball in het algemeen groot te maken is inspirerend. Opvallend genoeg zitten we overigens na een uur ‘NBA insights’ niet over basketball maar over voetbal te praten; de directeur waarmee we spreken blijkt een voetbalfan en voorheen actief voetballer. Passend bij dit slotonderwerp en bij het begin van de dag, sluiten we ook Dag 4 af met het WK. Ethan heeft een grote groep vrienden en zakenrelaties opgetrommeld waarmee we België – Engeland kijken en de mogelijkheden van samenwerking in Nederland, Europa of de USA bespreken. Vanmorgen liep ik nog een halve marathon door New York en vinkte al rennend nog even Wallstreet, de Hudson, het Vrijheidsbeeld, de Highline (tip!) en het 9/11 monument af. Daar werd ik even helemaal stil en emotioneel. Een bijzonder moment van rust wat me nog meer deed verlangen om naar huis te gaan. Iets met count your blessings en Carpe Diem enzo. Deze dagen in New York waren geweldig. Veel geleerd, veel inspiratie, veel sport, veel plezier en heel veel nieuwe energie om de rest van het jaar met Helden Media de wereld te veroveren. Dit weekend eerst door voor ONVZ – die op de Champions Trophy Hockey in Breda met de door ons ontwikkelde Escape Room-activatie staan – daarna is het vanaf maandag tijd voor de toekomst. De learnings van Hashtags Sports ga ik samen met Arne op een rij zetten en gebruiken om ons werk voor bestaande klanten weer beter te maken. En natuurlijk gaan we alle ideeen, gedachtes, nieuwe relaties en inspiratie gebruiken om Helden Media van binnen en van buiten te boosten. Make Helden Media Even Greater Again! Veel dank aan Marjan en haar team, aan Julia en Nienke, aan Ethan, aan alle collega-delegatieleden, aan Anthony van Hashtag en bovenal aan Arne en Helden. See you all soon!

Bar, wat dóe je toch eigenlijk allemaal met Helden? Deze maand vloog ons team uit naar Kenia, Korea en Amerika. Vorig jaar doopte ik deze periode tot 'march madness', een jaar later moet ik concluderen dat ook in 2018 die term zeker vanzelfsprekend is. Binnen Helden probeer ik vaker stil te staan bij alles wat we bereiken en dat gezamenlijk te vieren, maar ik hoor toch maar al te vaak dat we ons verhaal niet genoeg met de buitenwereld delen. Misschien wel omdat we bij Helden liever poetsen dan lullen, maar dat terzijde. Dus om een beeld te geven, volgen hieronder een vijftal grote projecten die de afgelopen maanden vanuit het Olympisch Stadion aangevlogen werden. Project 1: Contentpartner TeamNL voor de Olympische Spelen Helden mocht officieel de Olympische ringen dragen de afgelopen maanden. We waren tijdens PyeongChang 2018 contentpartner voor TeamNL. Wat dat inhoudt? We zaten met zeven mensen in Korea om álle content voor TeamNL te maken. Er werd weer heel veel te gekke content de wereld ingeslingerd. Zo hielden we alle fans dagelijks op de hoogte van de voorbereidingen van de TeamNL atleten via Instagram stories. Ook maakten we in Korea korte video’s met familieleden van de sporters zoals kinderen, partners of ouders. We volgden hen tijdens de wedstrijden van hun geliefden. Als hoogtepunt werden sporters bij het behalen van een medaille in de Nederlandse Loterij MedailleTaxi naar het Holland Heineken Huis gereden met als gastheren Viggo Waas en Peter Heerschop. Wat we nog meer produceerden, heeft mijn collega Anton Jan heel goed beschreven. Project 2: Olympische VR en hele mooie documentaires. Voorafgaand aan de Spelen produceerden we voor Gazelle de eerste 360 graden video. Gewapend met een 360-camera bezochten we in november Zuid-Korea met Dorian van Rijsselberghe. Hij ging op de fiets op verkenning uit in Pyeongchang en Gangneung en gaf zo insider tips aan alle atleten. Deze video werd getoond aan alle atleten van TeamNL tijdens de teampresentatie op 2 januari van dit jaar en haalde voor Gazelle prachtige digitale resultaten tijdens de Spelen. Check hier de video. Vlak voor de Spelen ging ook de documentaire Hyena’s op het IJs, over de shortrackploeg van bondscoach Jeroen Otter in première. We volgden voor KPN en Samsung Sjinkie Knegt, Suzanne Schulting en Jorien ter Mors tijdens hun missie naar goud. In Korea maakten we deel 2 van de documentaire en tijdens het SportFilmFestival in Rotterdam zal het resultaat te zien zijn. Dit geldt ook voor de documentaire ‘Niets is Onmogelijk’ van Chris Vos in opdracht van Toyota. De documentaire vertelt het inspirerende verhaal van paralympisch snowboarder Chris Vos. Een ongeluk in de achtertuin van het ouderlijk huis veranderde voorgoed het leven Chris en dat van zijn ouders en broer. Hij kreeg van de artsen te horen dat hij nooit meer zou kunnen lopen. Maar voor Chris was en is niets onmogelijk. En dat bewijst hij met zijn zilveren medaille in Pyeongchang. Chris, die ik als klein mannetje voor het eerst bij de Cruyff foundation ontmoette, die bij mij altijd een glimlach op mijn gezicht tovert. Maar af en toe ook een traan, als we het hebben over de dag waarop zijn leven voorgoed veranderde. Leuk om te vermelden is dat een groot deel van de beelden van deze documentaire zijn gemaakt door Chris zelf met zijn mobiele telefoon en een vlog camera. Project 3: Paralympische Spelen Ook tijdens de Paralympische Spelen hebben we bij Helden niet stilgezeten. Net als bij de Olympische Spelen hebben we de digitale content van TeamNL verzorgd, waaronder dagelijks de zeer succesvolle Instagram Stories waardoor je een uniek kijkje kreeg achter de schermen. Ook de Nederlandse Loterij MedailleTaxi reed 'gewoon' tijdens de Paralympische Spelen. De Nederlandse medaille winnaars stapten, samen met Viggo Waas, in voor een ritje door PyeongChang. Project 4: Nederland In het Olympisch Stadion draaide de wereld ook gewoon door. Terwijl de Coolste Baan in onze achtertuin plaatsvond en we dus af en toe ijsvrij hadden, werd in Nederland hard doorgewerkt aan onze vaste mooie projecten voor onder andere Aegon, de Roeibond en ABN Amro. In december en januari begonnen ook nog eens twee nieuwe Helden, Anton Jan Thijssen en Janiek Braaksma. Samen met hoofdredacteur Jasper Boks bewaakten zij ons hol in Amsterdam. En passant haalden we/ze ook nog twee prachtige nieuwe partners binnen, ONVZ en Amarena. En, in één week, schoten we twee covers voor onze aankomende Helden Magazines. Project 5: Helden Magazine Helden magazine bestaat in mei 9 jaar. Volgend jaar wordt ze tien! Mei 2019, blok die maand maar alvast in de agenda. Nadat we eigenlijk met Helden de 'bladen crisis dans' lang waren ontsprongen, begon 2017 voor ons niet goed. Na wat aanpassingen, wijzigingen en hulp van hele lieve ‘friends of the firm’, hebben we het jaar toch weer met zwarte cijfers afgesloten en hebben we zelfs record verkoopcijfers behaald met het eindejaar nummer met Tom Dumoulin op de cover. Het nummer was op heel veel plekken uitverkocht. De ontwikkelingen met ons magazine, de positieve vibes rondom Helden, inspireren ons om Helden als merk uit te breiden. Ook ons recente bezoek aan SXSW in Austin heeft dat bevestigd. Onze handen jeuken. Op dit moment zijn we druk met brainstorms over brand extensions. In ieder geval was het tijd voor een restyle en het nieuwe nummer zal dus ook in een nieuw jasje gestoken worden. Dus let vooral op de nieuwe look and feel van onze aankomende Helden, die vanaf dinsdag 17 april in de winkel ligt. Later dit jaar hopen we weer andere zaken rondom ons Helden Magazine aan te kondigen. Voor wie op de hoogte wil blijven, abonneer je even op onze nieuwsbrief. Dat kan via deze link: helden.media/nieuwsbrief In de lijn van ons magazine, zijn we heel trots op de speciale ‘Helden’ editie die we voor alle Toyota lezers hebben gemaakt, een Olympische Toyota Helden. Dit blad viel bij alle 220.000 Toyota rijders op de mat. Het was de aftrap van onze nieuwe samenwerking met Toyota voor de Olympische campagne #startyourimpossible. Met Chris Vos maakten we een vlogserie en van deze vlogserie, zoals hierboven beschreven, hebben we een documentaire gemaakt. Tot slot: SXSW De Olympische Spelen waren nog niet afgelopen of Arne Mosselman en ik vlogen naar Austin voor onze jaarlijkse ‘mentale doping' en inspiratie kuur. Van keynotes van Ethan Hwake, de oprichter van Giffy, Ira Glass die de meest beluisterde podcast te wereld maakte, tot sessies over e-sports, Instagram, VR, AR, blockchain en AI. Alles kwam voorbij. En dan 's avonds dansen op Joost van Bellen of de Wu Tang Clan. Het heeft ons geïnspireerd en tot nieuwe inzichten gebracht en we hopen dit jaar weer door te pakken en onze eerste internationale projecten te gaan doen. Of mag ik dit nog niet uitspreken?? Nee, dat is vast niet Nederlands. Maar na een week Amerika doe ik het toch!

SXSW is voor mij mentale doping. En dat heeft te maken met de variëteit aan sessies. De kunst is om sessies die met je werkgebied te maken hebben, af te wisselen met sessies die dat totaal niet hebben. Sessies die inspirerend, confronterend, ongemakkelijk of juist helemaal te gek zijn. In deze blog vertel ik over mijn mentale doping. Deze is iets minder activistisch dan de eerste blog, die ik deelde op mijn eigen LinkedIn-account. Om jullie wel een impressie te geven van de eerste dag van SXSW, deze was er een voor mij om heel vrolijk van te worden. En die vrolijkheid kwam vooral door vier vrouwen, vier stoere vrouwen, die mij aan het denken hebben gezet en geïnspireerd hebben. Geïnspireerd om ongelijkheid altijd aan te kaarten. In het panel zaten Abby Wambach, voormalig spits van het Amerikaanse vrouwenvoetbal met bijna 600.000 volgers op twitter en instagramm, wereldkampioen en tweevoudig Olympisch kampioen. Hilary Knight die vorige maand in Korea goud won met het vrouwen ijshockeyteam van Amerika en Layshia Clarendon, sterspeelster in de WNBA. Het panel werd geleid door Kate Fagan, een presentatrice van ESPN. Het onderwerp van het panel was ongelijkheid in sport tussen mannen- en vrouwensporten. Lees mijn eerste blog maar eens over de interessante uitkomsten/bevindingen hiervan. En ging het dan alleen over vrouwen op dag 1? Nee hoor, het ging ook over VR en AR en wat de toepassingen nu al zijn en waar de wereld naar toegaat. Ook dat heeft me inspiratie gegeven over wat we daarmee voor onze klanten en ook voor ons eigen Helden merk mee kunnen. En ik heb een live podcast meegemaakt met Vince Young, een van de eerste zwarte quarterbacks in Amerika. En die podcast inspireerde me weer met iets dat met mijn activisme hierboven te maken heeft. Maar dat hou ik nog even voor me.. Dag twee begon voor mij met een absurd uur met twee kerels uit Zweden die branding voor merken doen, op een totaal onverwachte manier. Ze verzinnen campagnes of activaties die enorm grappig zijn of totaal over de top. De sessie heet ook niet voor niets: ‘Make enemies, gain fans.’ Wat ze doen is vaak totaal enorm geestig. Saaie dingen, zoals financiële dienstverleningen, worden hip en leuk gemaakt en hippe merken worden ‘uncool’ gemaakt. Check deze link maar eens. ‘En is er geen budget, dan verzinnen we gewoon iets heel geks, wat onze eigen mensen maken. Zoals dit filmpje voor een huishoudfolie merk.’ Verzin pakkende quotes en zorg dat er veel zelfspot is en dat er gelachen wordt.  De take out voor deze sessie: We moeten weer wat meer gekke dingen verzinnen, af en toe de plank volledig mis durven slaan en hard kunnen lachen. Een volgende sessie die ik graag deel is een sessie over loyaliteit en nieuwsmedia. Hoe meet ik de loyaliteit mijn volgers, fans, klanten en wat doe ik om dat te verbeteren? Het gaat al lang niet alleen maar om pageviews, maar om engagement. Het gaat niet alleen om klanten/fans trekken, maar vooral om je trouwe klanten te belonen. En om nuttige informatie te krijgen. Veel van de loyaliteit programma’s zijn overgenomen uit de dienstverlening zoals hotels en restaurants. Via deze link kun je de presentatie zien, en ik raad het iedereen aan. Take out: Je leert het meeste van je eigen trouwe fans. Na deze sessie kwamen twee panels die ik puur zelf interessant vond. Ik leerde bij een bijeenkomst tussen joden en moslims dat ze hier programma’s volgen om bij een discussie niet meer elkaar alleen, maar met eigen standpunten om de oren te slaan en nooit naar elkaar te luisteren. Maar om juist te leren begrip te tonen voor elkaars standpunten. En onder die voorwaarden proberen een gesprek te voeren. Misschien een idee voor sommige politici. #endthehate Na deze sessie woonde ik een vlammend betoog van de burgemeester van Londen Sadiq Khan bij. Khan wil dat er een einde gemaakt wordt aan hate speech op social media. Om zijn statement kracht bij te zetten, las Khan aan het begin van zijn speech racistische haat tweets voor, om vervolgens een duidelijk statement te maken dat mensen online beter beschermd moeten worden. Volgens Khan ligt de verantwoordelijkheid daarvoor bij social media bedrijven zoals Twitter en Facebook, die zaken beter moeten monitoren en moeten ingrijpen en tegelijkertijd bij regeringen om veel betere regelgeving te implementeren.  Na weer een heerlijk inspirerende dag vertrokken we richting de New Dutch Wave, zeg maar het Holland Heineken Huis van SXSW. De opening werd gedaan door de Nederlandse ambassadeur Henne Schuwer en prins Constantijn. En daar was het dansen geblazen, leuke mensen ontmoeten en dat op de muziek van DJ Giel Beelen. Later op de avond was er nog een te gekke voorstelling ‘the living museum,’ met de geweldige zangeres Chagall van den Berg, de dochter van een oude schoolvriend van mijn ouders.  Het was weer een prachtige en inspirerende dag.